隨著時代的發展,現代社會中廣告隨處可見,說廣告鋪天蓋地一點也不夸張,這種情況導致人們對直接的硬性廣告很反感,對它們基本免疫,越來越多的企業,轉而選擇了軟文廣告進行推廣,軟文在企業營銷推廣中如此常見,會通過文章、視頻等多種方法展示自己的企業與產品。這類推廣文章就是軟文,它是包括了產品內容與企業內容的文章,撰寫時要從標題、內容和結尾等多個方面入手。

一、軟文撰寫應當注意哪些問題?

1、撰寫之前需要考慮清楚這篇文章是寫給哪些人看的。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，軟文的目的是為了對品牌和產品進行宣傳,在撰寫前必須要明確產品的客戶和潛在客戶,也就是軟文想要打動的是誰,才能抓住事件中相應的點,突出展現和表達,吸引受眾群體和目標客戶的注意,引發他們的共鳴,這樣才能起到宣傳作用和產生正面價值,并進一步轉化為購買力。

2、文章標題要兼顧真實與新穎吸睛。

人們在網絡上瀏覽文章時,都會用幾秒鐘的時間來看文章的標題,如果文章的標題有足夠的吸引力,就會讓人產生興趣,會打開文章進行閱讀,所以撰寫軟文一定要從標題入手,要讓標題有足夠的吸引力,可以進行適當的文學修飾,也可以設置懸念或者借用夸張的手法,這樣可以增加產品和企業的曝光量。標題對于文章的重要程度,在此也不需要重申。標題是吸引群眾點擊的關鍵,好的內容,如果沒有吸引人的標題作為支撐,就會錯失很多機會。僅通過文字,讀者可能無法直觀的理解標題的重要性,舉個簡單的例子,讓大家直觀的來感受一下好的標題對一篇文章的重要程度。

標題的作用我們可以用“點擊率”來表示,何謂點擊率?指的是在點擊人數與看到標題人數的比值。比如,我們的文章被1000個人看見,如果有10個人點擊了我們的鏈接,那該標題的點擊率就是1%;如果有20個人點擊了我們的鏈接,那該標題的點擊率就是2%。首先,鏈接的排名。排名越靠前,點擊率越高。其次,標題的吸引力。越吸引人的標題,點擊率越高。

3、文章

軟文根據其寫作方式的不同、內容的不同有很多種分類,比如有新聞類軟文、評論類軟文、分享類軟文等。文章內容可以參考以下幾個方面:

(1)文章邏輯條理清晰

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，我們知道,任何軟文營銷都是帶著強烈的目的性,都是為了使讀者接受某一事物或者認可某一種觀點,將讀者帶入到創作者自身的寫作的邏輯當中去。

因此,文章內容需要主干清楚、枝葉分明。清楚地知道那一段放什么內容、放多少內容,明白地知道每一段應該表達的觀點、段與段之間的聯系是怎樣的。

(2)文字最好流暢一些

軟文即是文章。好的文章,無一例外文字都是如同流水一樣一氣呵成的。

(3)文章觀點要鮮明

軟文營銷一篇內容一定要講好一個觀點,這個觀點必定是與標題緊密相連的。標題就已經定好了所要講述的觀點,與標題無關的盡量不要寫。

(4)內容要有價值

內容本身價值如何,決定了你的軟文營銷的效果大小。好的的內容就是應該對讀者有用或者有趣。如果你的內容一看就是那種軟文廣告,這種其實別說增加信任了,只會起反作用。

4、軟文也是一種廣告的形式,廣告中應當注意的問題在軟文中也不能忽視。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，正如開篇所言,軟文是一種利用文字進行廣告宣傳的手段,那么廣告宣傳中應當注意的事項,在軟文撰寫、發布、推廣過程中同樣不能忽視。