在手機網絡時代，每個人都能成為網絡社交高手。當然，公司和品牌也是如此。為了取得較好的效果，推薦付費與不付費的渠道同時進行，既能確保品質，也能有效地促進品牌的宣傳，可謂是一箭雙雕。

一、非付費內容營銷中的口碑構建

目前主流的宣傳方式有：雙微、自媒體、測評網站、問答網站、視頻網站、論壇、貼吧等。后面的似乎有些老舊了，雙微的人更多，品質也更好。在這些平臺上，微信的效果是比較好的，微博價格比較便宜，比如抖音，比如最近流行的短視頻，價格都很高，而小紅書的價格也很高。現在，其他的媒體平臺，都是捆綁在一起的，一篇文章，會有很多不同的平臺發布，所以價格并不會太高。

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，如果想要自己搞自己的自媒體，建議先從微信公眾號入手，然后在自媒體和問答平臺上延伸。簡單的說，就是公共領域和私人領域之間的合作。抖音、小紅書什么的，都能做到，但要有足夠的人手，抖音也需要大量的時間和金錢，光靠天賦和機率，很難在這么多的內容中脫穎而出，更別說在精力有限的情況下了。

一個簡單的公眾號，每月4次發表，每周不會有很多文章，但是要做好引導頁面、模板、回復等方面的規劃。等這些東西都準備好了，就是給自己的賬號拉流量了。可能是裂變或抽獎，也可以是由已有的老用戶來引導，后者比前者更重要。

單純的裂變和抽獎都不是不可以，但是在挑選獎品的時候，必須要慎重，既要吸引到自己的粉絲，又要避免一些粉絲趁火打劫，這是一件非常困難的事情。可以找客戶經常光顧的或感興趣的地方，通過獎勵和小禮品來吸引用戶的注意力。

而現在，對老用戶的關注，就是為了讓他們和品牌之間的聯系更加緊密，不斷的給他們提供有用的信息，讓他們能夠長期的關注。比如給設計師們做模板，給那些喜歡養花的人教他們如何養花，給他們講一些手機上的小竅門，給他們送來優惠券等等，一定要確保自己送的是有用的。

微博、社交網站、問答平臺，看起來就是一種不務正業的營銷手段，因為粉絲并不多，也很難產生實質性的效果，而且效果也不好量化。但一個新的品牌，就這么放棄了，那就太不劃算了。這些平臺的邏輯就是，到用戶經常光顧的地方，跟他們熟悉一下，讓他們對你有好感。就拿知乎來說，最常用的方法就是將自己的資源(比如各種小教程)發到文章里，在文章評論區回復關鍵詞，就能得到。微信最大的優點，就是對推廣有很強的約束，但是，如果你想從外面拉流量，微信也是不會拒絕的。

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，如果你的目標是減肥者，可以選擇健康類;如果是一個電子產品，那么這個評測站點就非常適合;既然是護膚或者美容產品，那小紅書再好不過，也可以找幾個美容達人做宣傳測評。當然，這也是有弊端的：既然有那么多的內容，為什么只有你一個人能火?您的文章是否能被更多的人閱讀?但是優點也是有的：互聯網是有記憶的，有了足夠多的積累，品牌將會在你的積累中成長，并在某一天向更多的人展示。

雖然大部分的品牌營銷都可以外包，但是我并不推薦將所有的產品都外包出去，至少也要有一個比較專業的人才。自己的品牌，只有自己最清楚，不管對方公司有多專業，都不可能取代自己在產品上的投入，而以此為基礎，再加上花錢的宣傳，效果會更好。

二、付費內容營銷中的口碑構建

付費內容的宣傳和口碑的建立也很重要。品牌有兩種方法可以獲得大家欣賞，一種是完全憑借自己的天賦，酒香不怕巷子深。第二種就是做宣傳，花錢讓更多的人看到品牌，新聞稿、媒體廣告等，都需要付費宣傳。因此，不要避諱花錢來縮短品牌成長所需的時間，讓品牌更有效率地呈現給顧客。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，但也不能盲目花錢，無論是抖音號，小紅書，還是雙微，都要看一看這些達人的品質。因為很多賬號都是靠著技術，讓他們的數據看起來都很好，價格也很高，但實際上并沒有太大的曝光率。怎么判斷呢?一般是看點贊、分享、評論、轉發的比例，也可以保留一到兩天的時間，等對方的文章發表后，再定期調查一下這個賬號的曝光率，如果凌晨兩點的曝光率還在飆升，建議大家小心。如果沒有活動和福利，轉發數量超過了點贊，請慎重。也可以讓他們拿出以前的合作案例，了解一下合作的效果。真的和假的有很大的不同，真的數據很昂貴，假的數據也會有痕跡，所以一定要謹慎。