廣告的形式多種多樣，軟文推廣就是常用的廣告形式之一，在嗅到其具有的價(jià)值后，越來越多的企業(yè)都開始布局該賽道，讓軟文推廣成為當(dāng)下的流行趨勢(shì)。那軟文推廣工作，企業(yè)怎么開展才能做出好成績(jī)?接下來就和大家詳細(xì)分享下這方面的內(nèi)容。

1、調(diào)查市場(chǎng)背景

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，在進(jìn)行軟文推廣之前，市場(chǎng)背景、行業(yè)背景、行業(yè)趨勢(shì)等，企業(yè)都應(yīng)該做事先的調(diào)查。不管什么類型的軟文都屬于營(yíng)銷行為，那必然就要在開展前做市場(chǎng)分析，這樣能清晰地看到市場(chǎng)蘊(yùn)含的潛力、對(duì)應(yīng)的用戶群體在哪里等，以此為基礎(chǔ)才能做出迎合需求的軟文內(nèi)容，不會(huì)導(dǎo)致選出來的軟文主題、做出來的軟文內(nèi)容沒人感興趣。

以宣傳軟文為例，在著手創(chuàng)作前，一定要知道企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)人群是誰(shuí)，護(hù)膚類產(chǎn)品，主要針對(duì)的是20-45之間的女性群體;母嬰類產(chǎn)品，則主要面向的是育齡女性。不同的產(chǎn)品擁有不同的用戶定位，這是需要通過市場(chǎng)分析得出來的東西，詳細(xì)內(nèi)容肯定不像小編概括的這樣籠統(tǒng)。所以實(shí)際的情況到底如何，還需要企業(yè)做細(xì)致的調(diào)研才能得出結(jié)論，這一步驟一定不能省略。

2、策劃軟文話題

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，策劃軟文話題，是以市場(chǎng)分析為基礎(chǔ)的，得到的分析結(jié)果是什么，就可以尋找與其密切相關(guān)的話題來確定軟文的主題內(nèi)容。如企業(yè)主要推廣防脫發(fā)類產(chǎn)品，且分析到是25-35歲上班族對(duì)這類產(chǎn)品的需求最大，那軟文的話題就可以以“熬夜”、“加班”、“內(nèi)卷”、“過勞”、“頭禿”等為核心進(jìn)行開展，從而吸引用戶的閱讀興趣。

3、規(guī)劃軟文風(fēng)格

軟文推廣想做好，軟文內(nèi)容的風(fēng)格是要統(tǒng)一的。在同一篇文章內(nèi)需要統(tǒng)一，不能前面寫的是幽默風(fēng)格，到后面突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn)變得極為正式，這樣的文章讀起來突兀，且顯得沒有邏輯，用戶不會(huì)喜歡。如果是幽默風(fēng)，就一直保持這個(gè)風(fēng)格直至結(jié)束;如果是嚴(yán)肅風(fēng)，就從頭至尾都使用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇朕o行文，千萬(wàn)不能在某兩個(gè)或多個(gè)風(fēng)格之間反復(fù)橫跳。

4、甄選軟文渠道

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，對(duì)的渠道，能幫助軟文收獲好的收錄、好的排名、好的閱讀量;不恰當(dāng)?shù)那?，閱讀量無(wú)法保證不說，收錄也難，所以在選擇渠道上，企業(yè)一定不能隨便拿過來一個(gè)渠道就使用，而要先看這個(gè)渠道是否與自身的軟文調(diào)性相符合才行。如果渠道、賬號(hào)的定位與軟文內(nèi)容相差十分八千里，根本毫不沾邊，那即使渠道、賬號(hào)再有流量有粉絲，也絕對(duì)不能用，硬拿來發(fā)稿不會(huì)有好成績(jī)!