內容營銷仍然有很多理由支撐它繼續發展下去。隨著抖音等短視頻類自媒體的加入，內容營銷領域進一步拓寬、加深。受眾可能會因為你的內容好看，有趣從而被吸引，但卻無法產生購買行為。反而更容易被一些有利益驅動的內容打動從而產生購買行為。那么想要打造成功的內容營銷需要哪些技能呢?今天就來跟大家分享5個基本文案技能，我認為這是成功的內容營銷方法的關鍵。

1.精湛的寫作技巧

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，顯而易見，想要成功的營銷，文案一定要寫好。或許你會覺得寫作技能誰還不會，不就是語法，標點符號跟拼寫有沒有錯誤嗎?如果你真的這么認為那就是大錯特錯了。雖然說上面的寫作技能很重要，但是那只是入門，這種基礎技能相信任何一個中學生都能做到。而你是想要寫出能引起成功內容營銷的文案，只依賴這些簡單的基礎技巧是遠遠不夠的。這種基礎技巧其實只需要用一些編輯器只帶的檢查基本就能發現，不如試試下面這些高級技能：

2.標題創作

撰寫強有力的標題本身就是一門手藝。自從現代營銷出現以來，消費者和營銷人員都意識到了標題的力量有多大。大衛·奧格威(1911-1999)寫道，“閱讀標題的人數是閱讀正文的五倍。”他認為一個壞的標題基本浪費了90%的營銷預算。

當代研究證實了奧美的猜想。根據研究，80%的觀眾閱讀的是標題，而不是正文。熱圖通常表明人們關注圖片和標題。一些類型的標題變得可預測地可點擊。

寫標題的固定公式不會讓工作變得更簡單。標題應該是獨一無二的，因為人們不想再讀同樣的東西。同時標題也需要簡短。大多數搜索結果不會顯示超過65個字符的標題。而且文章發布的渠道不同，標題也需要根據不同的渠道進行改變。如果你的文案從標題開始就失敗了，那么人們可能并不會想去閱讀你的內容。因此營銷的標題需要引人注目，否則沒有人會閱讀內容。

3.用戶體驗意識

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，文案不僅僅只是把文字展示在電腦屏幕上，也可能會出現在其他地方，比如移動設備、文庫、微博、朋友圈等等，所有的文案都必須符合它的認知和數字環境。影響文案的環境和情況稱為用戶體驗。我來解釋一下。

有些人堅持文案必須知道的一切seo、轉化率優化、網頁設計和UX測試。這些都是很好的技能，但是如果我們要求作家擁有所有這些技能，那么我們就不會找到很多合格的作家。與其在技術要求上設置這么高的標準，我建議文案創作者要注意用戶體驗。

用戶體驗有很多影響。它影響內容、設計、轉換、搜索以及其間的一切。我不會建議文案創作者要了解seo的所有知識，而是建議他們關注用戶，使用基于用戶、主題、文章焦點和上下文所有其他相關特征的有意義的詞(關鍵詞)。

文案創作者是否需要了解關鍵詞密度、語義相關性、內容孤島、結構化數據標記，內部鏈接結構，還有錨文本?當然不能否認有些時候是需要了解這種內容的，但是這并不是必須的。如果文案創作者專注用戶體驗，那么很多搜索引擎優化問題也會自動被解決。

4.專門化

當企業有時候需要一些比較專業性的文章，如果你找一些什么都能創作的寫手，那么你的文案也寫不好，所謂術業有專攻，想要質量就需要精，所以文案創作者需要經驗及專業性。

5.營銷意識

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，當作者意識到她的角色完全適合內容、數字營銷和整體營銷的更廣闊領域時，這有助于她創作出更具吸引力和戰略性的內容。因此，文案人員需要營銷意識。