軟文營銷不同于普通宣傳廣告，普通宣傳廣告是把企業產品“推”到目標顧客身上。現在廣告鋪天蓋地，客戶們每天都要面對大量的廣告信息轟炸，他們已經習慣了，因為他們的審美疲勞，會自動屏蔽廣告。軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，而軟文的營銷策略，就是“拉”，適當的拉近與客戶的距離，將品牌和商品的信息，悄無聲息的傳達給客戶，讓消費者不會產生抵觸和排斥的情緒，從而更好的宣傳公司的品牌信息和商品信息。

從目前的軟文發布狀況來看，其廣告宣傳的成效大致可分為三個層次：

第一，原形畢露。軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，例如：新聞類的軟文，主要是介紹產品的功能、效果、實例等，有明顯的廣告痕跡;

第二，笑里藏刀。比如論壇上的軟文，一開始只是通過事件和故事吸引觀眾，然后在無意中加入一些產品的信息，來達到宣傳的效果，明眼人都能看出來，但觀眾會接受，甚至會轉發。

第三，水過無痕。軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)軟文投放平臺了解到，廣告信息不易察覺，但在很明顯的位置，觀眾不但完全接收到了軟文所傳達的訊息，而且還會進行病毒式的傳播，這就是最好的效果。