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關(guān)于軟文推廣有一個(gè)很有趣的觀點(diǎn)——軟文就是文字的搬運(yùn)，軟文推廣就是文字的搬運(yùn)工，依據(jù)是俗話說(shuō)的“天下文章一大抄，看你會(huì)抄不會(huì)抄”。初聽(tīng)時(shí)，確實(shí)覺(jué)得有幾分道理，畢竟同樣的物事早就已經(jīng)被寫(xiě)了又寫(xiě)，無(wú)非是將別人的東西改頭換面;將這些改裝的軟文拿去推廣，不是搬運(yùn)工是什么?

可琢磨琢磨之后，卻發(fā)現(xiàn)并不是這么一回事。

都知道現(xiàn)在的新媒體推廣營(yíng)銷是“內(nèi)容為王”，放到軟文推廣上，就是以軟文的質(zhì)量為核心。隨便找一篇刷屏朋友圈的爆文，沒(méi)有哪一篇的內(nèi)容是在搬運(yùn)文字。

內(nèi)容有多重要?在古代，就是石延年與蘇軾，同樣是寫(xiě)紅梅，前者寫(xiě)的是“認(rèn)桃無(wú)綠葉，辯杏有青枝”，結(jié)果被后人譏為村中至陋語(yǔ);而后者寫(xiě)的是“偶作小紅桃杏色，閑雅，尚馀孤瘦雪霜姿”，流芳千古。而放到現(xiàn)在，就是“怕上火，喝王老吉”橫空出世后，大眾才知道原來(lái)有這樣一款涼茶。

所以，可以很嚴(yán)肅地說(shuō)，軟文絕不只是文字的搬運(yùn)，軟文推廣也絕不能做文字的搬運(yùn)工。

那么，軟文推廣如何進(jìn)行軟文的內(nèi)容創(chuàng)作?原創(chuàng)，堅(jiān)持原創(chuàng)，這是的答案。或許會(huì)有人提出疑問(wèn)，雖然想原創(chuàng)，但去哪找這么多東西來(lái)寫(xiě)?其實(shí)，軟文原創(chuàng)也是有路徑可循的，可以分為兩個(gè)階段。

第一階段是模仿借用，這與文字搬運(yùn)是不同的概念。毛主席的名句“天若有情天亦老，人間正道是滄桑”，雖然前半句直接就是李賀《金銅仙人辭漢歌》的原句，但兩者所表達(dá)的情感、所營(yíng)造的境界完全是不同的。原創(chuàng)軟文并非要求每一字句、每一個(gè)觀點(diǎn)都是新鮮的，而是要求可以在模仿借用的基礎(chǔ)上，融入新的內(nèi)容。

第二個(gè)階段是玩創(chuàng)意。通常的軟文創(chuàng)作有著固定的格式和各種各樣的技巧，這些在網(wǎng)上一搜就能搜出很多。可要寫(xiě)出一篇能帶來(lái)影響力的軟文，這些技巧和格式并不會(huì)幫上很多的忙，你會(huì)的別人也會(huì)。真正能夠讓你的軟文脫穎而出的，是你的創(chuàng)意。像熟悉的“震驚體”，只是在標(biāo)題的擬定上改變了以往的格式，就迅速在網(wǎng)絡(luò)上火了起來(lái)。

軟文推廣要發(fā)揮更大的效果，就離不開(kāi)有優(yōu)秀內(nèi)容的原創(chuàng)軟文，就需要懂得模仿、提出創(chuàng)意。這也是提供專業(yè)軟文推廣營(yíng)銷服務(wù)時(shí)所堅(jiān)持的態(tài)度。