軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，我們在做營銷做推廣、寫軟文時，總是說要針對目標群體，滿足特定需求的那部分人，那么我們?nèi)绾握业轿覀兊哪繕?a href="http://m.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">用戶群體呢?認為可以從這四個維度去分析：

1、人設(shè)屬性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，人設(shè)屬性是對目標人群畫像的基本框架，也是人群的基礎(chǔ)信息要素，例如：性別、年齡、地域、職位、受教育程度等等，這些信息具有較大的穩(wěn)定性，一經(jīng)形成將會保持穩(wěn)定不變的狀態(tài)或是短時間內(nèi)不會有較大變化。

要注意的是，不同的產(chǎn)品，我們在分析各項人設(shè)屬性時所參考權(quán)重是不一樣的。如果你是美容護膚產(chǎn)品，那地域、受教育程度等可能就不是特別重要的分析項，如果你是家居等產(chǎn)品，那年齡、職位等就是分析的重點。策劃分析時要靈活應用，懂得變通。

2、行為路徑

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，用戶的行為路徑分析會讓目標人群定位更加清晰，但是在分析時，也會讓目標人群變得復雜起來，對行為路徑的分析一般包含行為模式、生活消費場景、社交行為等。

不同階段的人群對產(chǎn)品的需求是不一樣的，所產(chǎn)生的行為也會相應變化。在定位時，以產(chǎn)品定位的人設(shè)屬性出發(fā)，對該部分人群的行為模式進行分析。研究其在該需求層次階段的購買行為習慣、價值觀、社交領(lǐng)域等內(nèi)容。

3、內(nèi)容偏好

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，什么樣的內(nèi)容是目標人群最喜歡的最能接受的?這是需要大量數(shù)據(jù)積累后才能準確得出的。創(chuàng)新營銷思維認為企業(yè)最好不要為了賣產(chǎn)品，讓自己覺得好的營銷去直接呈現(xiàn)給目標人群，很有可能會出現(xiàn)偏差，得不償失。對于內(nèi)容偏好，可以從目標人群的興趣愛好、觸媒習慣、網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)等角度分析。

(1)興趣愛好往往會在主觀上直接影響一個人的消費習慣，投其所好算得上是最恰當?shù)慕嵌攘耍プ∮脩舻呐d趣愛好會讓你的產(chǎn)品營銷成功一半。

(2)不同的興趣愛好、職業(yè)、社交，影響著一個人的觸媒習慣，現(xiàn)在大部分人接收信息都是通過手機，通過何種媒介將信息傳入目標人群的視線，是值得考慮的一個因素。

(3)網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)基本就是人的鏡像，所以分析目標人群一定不要忽視對網(wǎng)絡(luò)社交數(shù)據(jù)的了解和掌握。

4.產(chǎn)品行為

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，產(chǎn)品行為分析包括目標人群對產(chǎn)品的認知、購買頻率、使用情況、好感度等，不同產(chǎn)品分析的角度也不一樣，但核心目的都是為了了解客戶對產(chǎn)品的黏性，研究產(chǎn)品是否滿足客戶的真實需求，還有哪些需求可以被挖掘或激活。也可以作為下一步優(yōu)化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品競爭力的方向。