軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在WEB2.0時代，微博的傳播速度之快令人驚嘆，尤其是近期比較熱門的娛樂新聞事件，最先都是經過微博傳播開來，基本當下年輕人當中人人都在刷微博，人人都在更新微博。但并不是每一個企業或者單位都懂得利用微博營銷，也并不是每一個每個營銷活動都能獲得成功。微博營銷，作為軟文推廣的一項重要渠道與新聞營銷有很多不同之處，下面我就給大家分析一下利用微博營銷如何進行軟文推廣。

首先要明白用戶讀微博的有效閱讀時間

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，?根據我們之前做過的一項實驗，用戶看完30條微博的有效閱讀時間為1分鐘，平均每條微博的瀏覽時間只有2秒鐘。請記住這個數字。而正常人的閱讀速度為5字/秒，那么有效閱讀字數=10個字。也就是說微博發布的軟文內容要盡量簡短，尤其是前10個字，如果你在微博營銷發布軟文的費用為1萬元，90%的用戶看完前10個字沒有一點吸引力，那么這1萬元就等于白花了。

產品定位、文案寫作的重要性

下面我們來看一個案例，看看它前十個字寫了什么?

“【每天30分鐘練口語】我待英語如初戀”

各位，這10個字能擊中用戶嗎?

這10個字突出了這個產品的主要賣點(英語外教1對1陪聊)嗎?

這10個字有什么讓用戶心動、好奇的元素嗎?

完全沒有。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，請想象一下，你的這條微博出現在用戶的時間線上，而緊挨著它的是黃曉明結婚花了幾個億、尹相杰吸毒又入獄，你覺得還有幾個讀者會關心“我待英語如初戀”這種看起來跟用戶毫無關系的微博?

所以，寫微博的時候，請一定要注意，你要在用戶的有效閱讀時間內，抓住用戶。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，科普完了，我們來分析這個微博的目標人群。根據我們得到的信息，這個公司主打的人群，是上班族、白領。OK，這就簡單很多了。上班族、白領如果要學英語、練口語，他們最關心的是什么?這時候光猜就不行了，你最需要的是跟你的市場人員問清楚，你們以往的客戶，購買你們產品的原因到底是什么。但是由于寫這篇文章的時候，我沒辦法接觸到這個公司的市場人員，所以我只能猜一下了。比如，你們的用戶以在外企工作的人士為主，他們最關心的是“通過學習，能夠順暢地與公司中的外國人交流”。直接寫出目標用戶和你的產品，以此得到他們的關注

那么這條微博就可以這樣開頭：

【專為外企人士打造的口語課】——直接告訴你的用戶，這一條微博跟你們有關系!我們做的，是專為你們打造的口語課程!

OK，這就是最簡單的路數，別看他最簡單，但卻非常有效。

(至少要比“我待英語如初戀，英語虐我千萬遍!”這種不明所以的句子有效10倍)

OK，其實微博營銷文案想要寫好，真的不困難，在有效閱讀時間里讓人砰然心動，用戶可能連剩下的文字都沒看完，就已經點擊你給的鏈接了。

選擇微博大v賬號

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，明白了宣傳內容的定位和微博軟文的目標人群，下一步就是選擇微博大V賬號進行發布軟文。其實這一步在前兩個步驟已經有了答案，比如你要發布的內容為“教白領金領學口語”這時選擇教育類的微博大V賬號或者是一些與英語相關的微博賬號發布比較適合。另外需要說明一點：微信微博這類社交媒體更加側重于“娛樂經濟”“好事不出門壞事傳千里”這兩方面，營銷人員可以結合具體的宣傳內容，利用微博營銷進行軟文推廣。結合新聞營銷整合事件營銷達到最佳宣傳效果。微博的特點是更加接近用戶，而新聞則更具有權威性，合理利用傳播途徑是最有效的網絡營銷方式。