軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文的寫作，如同一個人的存在。主題是靈魂，而結構則是身體。軟文結構包含：標題、內容布局、結尾。在此基礎上，還可輔以金句，對主題進行強調升華，如同人佩戴的飾品，可用以點綴。除此之外，軟文的故事性、傳播性如同華麗的外衣，更能讓人接受軟文。

軟文標題的寫作原則

課堂討論：

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，看新聞或查看微信公眾號文章時，哪些元素決定了你會打開一篇文章去閱讀?

(1)圖片

(2)標題

(3)其他

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，閱讀報紙、雜志或瀏覽網頁新聞時，人們往往會快速瀏覽標題，挑選一部分感興趣的標題，然后閱讀具體內容。所以，大部分文案工作者或軟文寫作者會花費很大一部分時間思考標題。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，《如何讓你的廣告賺大錢》作者約翰·卡普斯這么說標題：“標題寫得好，幾乎就是廣告成功的保證。相反，就算是最厲害的文案寫手，也救不了一則標題太弱的廣告”。軟文標題決定了會有多少人查看軟文內容，客戶一旦點擊標題查看內容，軟文營銷目的就達成了一半。

為確保標題的寫作方向準確，在寫標題前，需要注意3個原則：

1. 吸引注意，尤其是目標人群的注意。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，標題首先需要引起人的注意，軟文宣傳的目標人群不同，注意點也不同。比如：做了媽媽的會關注這樣的標題：《10個專業早教小游戲，讓寶寶快人一步》;關注繪畫和心理學的人會注意到這樣的標題：《巴爾蒂斯：我一直在我的畫里確認自我》。

2. 主題突出、簡明扼要。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，標題往往體現了一篇軟文核心思想和內容，因此標題務必主題突出，又因整體媒體環境復雜，盡可能做到簡明扼要更易被閱讀。如閱讀新聞標題，幾乎看標題就能知道具體內容：《4歲女童被拐 一句話讓司機報警》、《女孩災后回家尋親：認得爸爸的手》。

3. 標題關鍵詞利于搜索。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，考慮到軟文投放后可能帶來的長期搜索流量，因此標題需注意設置關鍵詞。