軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一篇差的軟文，差的原因總是各種各樣;而成功的軟文，在仔細研究下，我們總能找到它們成功的一些技巧。然而這些技巧卻需要我們努力的去揣摩，平時不斷地去實踐，才能夠靈活運用，并不斷創新。

(一)做好軟文廣告計劃

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現，而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物，最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的，因此，軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。“水無常形，兵無常勢”，與市場營銷策略一樣，廣告軟文的撰寫及投放策略要因形造勢，在撰寫時要考慮與推廣策略、投放載體、投放頻率、投放方式等因素結合起來，選擇不同的撰寫方法與策略。

(二)寫一個好的標題

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，就整篇軟文廣告而言，標題就象“臉面”一樣，能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然，僅僅吸引目光是不夠的，標題還應該讓讀者動心，并產生“讓我瞧瞧”的欲望。題目具體該怎么寫呢,說簡單也簡單，說難也難，概括起來總共8個字“尋求賣點，鍛造概念。”

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，尋求賣點:我們寫文章最終的目的是為了提高銷量力，或更有遠見的說是樹立品牌形象，那么如何結合產品將變的極其重要。我們大體可從以下幾個方面去尋求:消費人群、價格及市場定位、行業特點、我們的優勢等等

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，鍛造概念:任何的概念都需要一套自圓其說的理論來支持，而且一定來源于某種理論或學說，即所謂的“機理”，否則是無本之木，無法取信于消費者。概念的開發過程就是市場和消費者的認識過程，發掘消費者尚未被滿足的需要，并與競爭品牌區別開來。概念不是憑空編造的，而是知識的結晶、經驗的聚合、想象力的碩果。如我們主推的“金牌365服務體系”，我們的“優質低價”空調等等。

標題常用的撰寫方式有:

1、新聞式標題，以發布新聞的姿態傳遞某種信息。

2、懸念式標題，設置某種懸念，引發訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局。

3、疑問式標題，以設問或反問的方式，引起訴求對象的好奇心理，出人意料。

4、敘述式標題，以直白的表述方式傳達核心內容。

要寫出有創意的標題，還有以下幾種方法:

1、用比喻

2、擬人化

3、感嘆語氣

4、熱點話題

5、采用逆向思維等。

(三)善于運用新聞慣用詞匯

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在軟文的寫作過程中，要善于運用新聞慣用的一些詞匯，來增強正文的“新聞性”，如何才能運用好新聞詞匯,

時間、地點詞匯:比如“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等，這些時間以及地點的概念可以引導讀者產生與該時間、該地點的相關聯想，加深印象，淡化廣告信息。

新聞源由詞匯:比如“據調查”、“據了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據××說”、“筆者親眼看到”等等，這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據可查。當然，信息本身首先必須是真實的。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，身份詞匯:一般而言，大多數企業在軟文寫作時喜歡用“××公司”、“××產品”如何，看不到也感覺不出寫作者的身份，這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中。讀者閱讀習慣上自我角色的“找不著北”，將會導致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點和視覺點，就會產生“第三只眼”看熱鬧的感覺。 如果用“筆者”、“記者(有的媒體軟文禁用)”、“我”等身份詞匯，會讓讀者與作者“合而為一”，讀者的視角、觀點也會“跟著作者的感覺走”。

(四)廣告信息要巧妙地融合

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告在創作過程中，“說什么”和“怎么說”是創作人員首先要考慮的兩個重要因

什么”。這也是充分整合信息資源的重要環節。其次是“怎么說”。俗話說:素。首先是“說

話有三說，巧說為妙，更何況是廣告。對于一篇軟文而言，如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結構，就會成為點睛之筆

(五)遵循新聞排版風格設計

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文廣告的編排設計也是有學問的:

字體:標題(包括引題和副題、小標題)的字體、正文的字體均應和發布媒體慣用的新聞字體一致。對字體的裝飾(如底紋、陰影、立體等)也要和新聞的設計風格保持一致。

字號:除過字體的設計與新聞保持一致之外，字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣，這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞”。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，分欄:對較長的軟文稿件(一般800字以上)，在設計時就要進行分欄處理。分欄時，要參考發布媒體的分欄方式，嚴格把握每欄的欄寬長度。一般大報的每版以五欄劃分，每欄約6厘米寬，小報的每版以四欄劃分，每欄約5.5厘米寬。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，邊框:每種報紙的新聞稿件邊框線都有其固定的風格，如《華商報》的新聞便框線為3毫米的灰色(彩版為綠色或藍色)，而《西安晚報》則為粗線條邊框。北京、上海、廣州等各地報紙媒體也都不盡相同，甚至沒有邊框，這些都是軟文廣告編排設計時要參考的細節。

行距、字距:一般來說，新聞正文的行距一般以1毫米為佳，1厘米的距離內只能排三行字。字距一般小于1毫米，1厘米內可以排3.5個字。軟文編排設計時嚴格把握行距和字距的疏密，再配合字體字號的一致，足可以和新聞稿別無兩樣。

(六)發布時和新聞粘在一起

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如果說成就某件事情需要“天時”、“地利”、“人和”的話，軟文廣告的成功發布也需要如此。筆者以為，軟文廣告發布時要和新聞粘在一起，主要是發布時的“天時”和“地利”，至于“人和”，將在下一節論點中闡述。

“天時”:主要表現在企業發布軟文廣告時對發布契機的把握與對當時新聞熱點的巧妙跟從。當新聞媒體在連續“炒”某個重要話題時，企業要快速做出應變，撰寫與此話題相近的軟文進行“跟風”，這樣才會“把豆腐炒成肉”。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，“地利”:主要指軟文發布的版面位置。我們先來看精明的企業是怎么操作的:例:西安良治電器公司按照新聞編排方式將軟文設計成通欄廣告(有利于“上貼新聞、下壓廣告”的策略)，發布前又和西安新一代廣告公司合同約定:1、跟西安新聞版;2、軟文上面緊貼新聞稿件;3、軟文下面必須有自己的廣告。