軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如今在互聯網時代，新聞軟文營銷已逐漸取代紙質媒體和電視媒體成為公眾關注的焦點。越來越多的企業選擇開展軟文營銷。然而，在營銷過程中，我們應該把重點放在宣傳產品本身，還是應該宣傳公司理念樹立品牌形象?

一、宣傳產品

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，宣傳產品其實是單純的銷售思維，目的是宣傳產品的功能、質量、優勢、使用方法，使公眾對產品有一個清晰的認識，然后產生購買和使用。一般來說，在一個品牌下，可能會有很多產品線，宣傳產品具有很強的針對性和及時性，產品會不斷創新和開發新產品，所以產品軟文宣傳其實是分時段進行的。

2。樹立品牌

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，樹立品牌是指在企業、產品、服務和內容的基礎上，在公眾心目中形成一種獨特的認知印象，在公眾心目中形成良好的影響。樹立品牌是一項系統工程，從最初的品牌定位、形象策劃和設計到后來的品牌推廣，都不能一蹴而就。它需要時間的積累，在品牌運作過程中也需要不斷的優化和升級。有的企業說我的軟文發了，怎么沒效果也沒看到用什么啊，小編在這里想說軟文營銷是一個持續的過程，不是一兩條都能解決的問題，軟文是需要長期鋪設的。

因此，產品與品牌相互促進：一個好的產品宣傳，自然會為品牌加分;一個品牌如果知名度高，口碑好，產品推廣效果會更好。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，對于中小企業來說，初期軟文推廣產品和品牌知名度都比較弱，建議產品帶動品牌，使品牌有較大的基礎，可以為制定長期戰略提供依據。特別是在前期，企業推廣預算不高，大量的投放品牌不現實，有效利用有限的預算，對產品進行宣傳，讓公眾接觸產品形成一定的口碑，然后進行品牌宣傳逐漸的建立品牌認知。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，但這并不意味著我們在早期就不打品牌。在產品宣傳之前，清晰的品牌定位、差異化的優勢和鮮明的品牌形象策劃，有利于提高產品的宣傳效果，增強市場競爭的優勢。

當產品在市場上相對成熟時，我們可以加大軟文營銷力度，優化和提升品牌形象，擴大品牌推廣范圍，提高品牌知名度，使品牌在公眾心目中更加可靠，更有影響力，影響越來越多的人，讓越來越多的人購買產品，帶來更好的議價空間。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，綜上所述，產品和品牌是相輔相成的。要做一個產品，就要有品牌的戰略思想和高度，要做一個品牌，就要有產品作為載體和陣地，促進能源的相互轉化。在不同的階段，我們應該有效地利用資源，最大限度地發揮品牌效應，即最佳的軟文營銷宣傳戰略。