三.哪些軟文容易被用戶“拒之門(mén)外”?

1.沒(méi)有核心點(diǎn)的軟文：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一篇軟文的價(jià)值在于軟文具備闡述的核心點(diǎn)，若沒(méi)有一個(gè)核心點(diǎn)加以細(xì)化來(lái)撰寫(xiě)，很容易就寫(xiě)成了概括性文章，分不清核心在哪里，舉個(gè)例子：用戶假如想找一篇SEO教程的文章，但你寫(xiě)著寫(xiě)著就寫(xiě)成看“上百度，看教程”等概況文章，一篇軟文若是沒(méi)有寫(xiě)細(xì)寫(xiě)精，就不算一篇好的軟文，更別說(shuō)產(chǎn)生共鳴了。

2.被用戶看穿目的的軟文：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，被用戶看穿的軟文如何解釋呢?很簡(jiǎn)單，看了你的標(biāo)題就知道你軟文的目的是做什么的了，沒(méi)有了點(diǎn)擊看的欲望，這就涉及到個(gè)人文采的能力了，若是你的軟文從標(biāo)題就大概了解你只是做廣告的，那么這類(lèi)軟文也就屬于失敗的，想要與用戶產(chǎn)生共鳴，在于挖掘用戶的內(nèi)心，同時(shí)給人“猶抱琵琶半遮面”的感覺(jué)，什么樣的軟文最容易被用戶看穿呢?一是過(guò)硬的官方語(yǔ)言，二是平凡的文章思路，這兩點(diǎn)都是可以加強(qiáng)的，要說(shuō)文采不好，可以練習(xí)，不去練習(xí)就別抱怨為何別人的軟文流量那么高。

3.概括性的軟文：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在第一條也提到過(guò)，所謂概括性文章是指局部概括，大概給出一個(gè)方向，至于如何去操作并未寫(xiě)明，之前一個(gè)朋友寫(xiě)了一篇seo的文章，拿給筆者看，整篇文章大概的介紹了他是如何接觸SEO，選擇SEO的目的以及發(fā)展方向，其中一句話是這樣寫(xiě)的：本人花了2個(gè)月終于把排名做上去了，后來(lái)就升職了。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，這就屬于一段簡(jiǎn)短的概括了，用戶最關(guān)心的核心就是如何做上去的，而非關(guān)心作者是否升職了，因此在寫(xiě)軟文，明確核心，寫(xiě)細(xì)寫(xiě)精才能贏得用戶的心。

4.采集過(guò)時(shí)的軟文：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，做SEO的人群中，有部分人喜歡采集，并非說(shuō)采集不好，若是別人的文章符合用戶產(chǎn)生共鳴，轉(zhuǎn)載過(guò)來(lái)益處良多，原因在于時(shí)間的問(wèn)題，過(guò)時(shí)的內(nèi)容或許用戶已經(jīng)看過(guò)了，沒(méi)有二次再看的目的，因此哪怕采集，最好采集剛發(fā)布的內(nèi)容最佳。

5.內(nèi)容過(guò)于官方化，沒(méi)有讓讀者產(chǎn)生感同身受的效果：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，想要寫(xiě)好一篇軟文，最好避免官方的口語(yǔ)出現(xiàn)，很多朋友認(rèn)為官方的語(yǔ)氣能讓用戶感受到權(quán)威性，當(dāng)然針對(duì)不同行業(yè)而言，應(yīng)優(yōu)先考慮用戶的閱讀承受能力，官方語(yǔ)言并不能讓讀者產(chǎn)生類(lèi)似的感同身受，一般采用故事型適當(dāng)?shù)拇┎?a href="http://m.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容最佳，如果說(shuō)你不會(huì)做故事型軟文，那么是否能借助別人的故事?互聯(lián)網(wǎng)上故事并不少，需要自己去尋找題材，有故事不會(huì)做軟文，只能說(shuō)明融入故事能力有限。

四、寫(xiě)好一篇與用戶共鳴的軟文流程

1、明確讀者群體：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，每一篇好的軟文，都是經(jīng)過(guò)深思熟慮分析而得出的結(jié)晶，在寫(xiě)一篇軟文之前，你要知道哪些人會(huì)看軟文，從性別、年齡、專(zhuān)業(yè)、職位等分析，也就是說(shuō)你寫(xiě)文章打算寫(xiě)給誰(shuí)看的，要是你都不知道寫(xiě)給誰(shuí)看的，那只能迷迷糊糊的在互聯(lián)網(wǎng)+摸爬滾打了。

2、明確讀者需求：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，知道了讀者的群體后，其次在想想，用戶想看什么樣的內(nèi)容?關(guān)于這一步一直是一個(gè)難題，根本不知道如何去下手，會(huì)寫(xiě)不如會(huì)問(wèn)，會(huì)問(wèn)不如會(huì)聽(tīng)，寫(xiě)會(huì)傾聽(tīng)用戶的心聲，就拿筆者來(lái)說(shuō)吧，整天要花三小時(shí)去寫(xiě)原創(chuàng)，根本沒(méi)有那么多題材，大多題材都源于用戶，因此筆者會(huì)在群里詢問(wèn)大家，若需求較大，筆者的題材也就確定下來(lái)了;也就是大家多去和用戶交流，互聯(lián)網(wǎng)上用戶很多，就看個(gè)人如何去尋找了，用戶都有交流需求，因此交流的地方大多都存在用戶。

3、明確軟文核心點(diǎn)以及標(biāo)題：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，正如上面介紹所說(shuō)，一篇軟文都是具備核心點(diǎn)的，文章想要闡述什么內(nèi)容，核心如同軟文的靈魂一般，缺少核心的軟文不過(guò)是一具行尸走肉罷了。而且核心只有一個(gè)，千萬(wàn)不要多核心軟文，不然只會(huì)降低軟文的質(zhì)量度。

4、軟文前面的導(dǎo)語(yǔ)不可或缺：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，在寫(xiě)一篇軟文的時(shí)候，一般情況下都會(huì)在前面加上一小段導(dǎo)語(yǔ)，而導(dǎo)語(yǔ)的作用就是簡(jiǎn)短的告訴讀者本文的核心，一般直入主題的軟文會(huì)缺少一些過(guò)渡，同時(shí)對(duì)于要做SEO的朋友也不好穿插關(guān)鍵詞，因此寫(xiě)好一個(gè)良好的導(dǎo)語(yǔ)有助于讀者更好閱讀。

5、按段落方式布局軟文排版：

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，一般軟文常用的寫(xiě)作方式以總-分-總的形式來(lái)寫(xiě)，首尾寫(xiě)的是本文的概括內(nèi)容，而正文部分介紹軟文的核心點(diǎn)，關(guān)于需要做什么內(nèi)容，就靠自己的分析而得結(jié)論了，每個(gè)行業(yè)的軟文都不同，用戶需求也不同，因此在此不一一舉例介紹了。

總結(jié)：軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，關(guān)于如何去寫(xiě)一篇高效的軟文，重點(diǎn)是抓住用戶需求點(diǎn)，再結(jié)合自身文采發(fā)揮軟文的效果，若不懂用戶，根本無(wú)法與之產(chǎn)生共鳴，更別想讓人看軟文了，很多人以為只要把這些軟文發(fā)布在大型平臺(tái)上，就會(huì)有很多人看，互聯(lián)網(wǎng)要真那么簡(jiǎn)單個(gè)個(gè)都是大神了，本文重在明確一個(gè)思考動(dòng)腦的方向，而非詳細(xì)的操作過(guò)程，如果思維沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，那么實(shí)操一百遍也是沒(méi)有用。(完)