軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，現在企業做市場營銷，品牌推廣，推廣人員把新聞稿發布，公關軟文發稿看做是一種很重要的互聯網推廣方式，幾乎每天都發布新聞稿，公關軟文;但也有人對新聞稿發布，公關軟文發稿嗤之以鼻，幾乎不怎么做新聞稿發布。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，為什么會有這么大的觀念差異呢?本質原因就在于對新聞稿發布，公關軟文發稿的效果評估無法統一，企業投入費用做宣傳，自然希望得到好的效果，但對效果的評判方法的不同，可能評判的結果也會有天壤之別，本文就針對新聞稿發布的效果分析總結幾點。

第一：新聞稿發布，公關軟文發稿效果評估標準

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，企業成立便有市場和銷售之爭，銷售有固定的指標，市場宣傳可以說沒有準確的量性指標，這是現實。就新聞稿發布，公關軟文發稿，負責銷售的領導想直接看到投入后的產出，這與新聞稿發布，公關軟文發稿的品牌提升與公關效果難以統一，這也就可能是企業對新聞稿發布，公關軟文發稿評價不一的重要原因。新聞稿發布，公關軟文發稿發布后長期保存在互聯網上，通過搜索引擎、媒體相關新聞多個平臺持續傳播，隨時查隨時有，是一種可以積累，具有長期效果的品牌推廣方式，而且它是站在第三者甚至是公眾的角度來看待企業的，與廣告大有不同，在客戶品牌甄別與選擇的時候，往往產生不可估量的作用。

第二：新聞稿發布效果的關鍵點分析

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞營銷，軟文推廣其實也就是大家經常談的新聞稿發布，公關軟文發稿，兩者是定義角度不同，其對于企業品牌推廣來講沒有本質區別。新聞稿發布，公關軟文發稿，除了完善口碑和品牌塑造方面的作用，其實也有一定的銷售促進作用，尤其是結合搜索優化來做的新聞稿發布，銷售的促進作用會更加明顯。但新聞稿對銷售的促進作用是長期的，并不能像評估版位廣告一樣，一個月產生多少訂單這樣來評估，這樣是不科學的。

第三：整體思路——謀定而后動

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，不僅是新聞稿發布，公關軟文發稿，做任何網絡推廣都應該有一個整體規劃，營銷策略。規劃分為長期性規劃和短期性規劃，長期性規劃就是戰略，短期性規劃則為戰術。在一個新品牌上市階段，我們的戰略肯定是完善網絡口碑，樹立品牌形象。如何完成這個戰略，需要我們的戰術規劃，我們需要先圍繞品牌文化和產品的優勢來做文章，讓目標群體關注到品牌時，能感受到企業的文化和產品優勢，這就成功了第一步。

第四：稿件質量——工欲善其事，必先利其器

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，新聞稿發布，公關軟文發稿的策略正確，下一關就是稿件質量，這是企業新聞營銷的一個關鍵，史玉柱做腦白金，曾經和軟文寫手閉關一月，專門用于寫軟文，千錘百煉出精品，足見稿件質量對整體營銷工作的影響之深遠。

第五：媒體質量——媒體權威才有信任

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，稿件寫的很好，如果刊載的媒體都是些被人承包的媒體或個人媒體的話，稿件就徹底浪費了，一定要投放到權威主流權重高流量大的媒體上。

第六：執行原則——知道客戶在哪里

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，稿件和媒體兩個關鍵都把握好之后，就要進行發布執行了，發布執行要根據稿件的內容選擇合適的版塊，也就是目標群體聚集的版塊，這樣的話效果才會更好。例如，我們承接了一家智能家居企業的新聞稿發布，稿件是寫產品的，我們發布的重點應該放在家居和智能科技、生活版塊，如果稿件是寫品牌的，我們應該更側重于新聞、財經及家居版塊了，總之客戶在哪里，我們就去哪里傳播。

第七：稿件優化——借力搜索傳播

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如果稿件的策劃者和撰寫者懂得seo，那就更好了，在稿件的策劃階段首先融入SEO意識，這樣的稿件在搜索引擎中展示的幾率更高。寫作者如果精通SEO，提前做好某些關鍵詞的內容優化，稿件很可能獲得一段時間的搜索排名，如果在首頁展示，則傳播的效果會成倍增加。搜索引擎的用戶占網民的八成以上，而且他們是有目的的去找信息，所以讀者的質量也比較高，能夠借力搜索來傳播，新聞營銷效果將會事半功倍。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，總而言之，新聞稿發布，公關軟文發稿的效果是值得肯定的，如果運用的好，不僅在品牌公關方面給企業帶來幫助，在銷售促進方面也能有不小的收獲，但這個結果是難以準確控制的，不要搞精確的KPI，這樣會搞死新聞營銷的執行者，也會讓企業的營銷誤入歧途，要與競價推廣區別對待，看稿件質量、媒體質量、搜索展示和信息收錄幾點足以分辨新聞稿發布的效果好壞。當然，做好新聞營銷不是一朝一夕之事，需要長期的經驗積累，最好一家專業的營銷機構來負責策劃和執行，企業內部人畢竟不太了解媒體，雙方完美結合才能達到最好的效果。