軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，優秀的營銷方案，是建立在網絡營銷的基礎上，將品牌故事和特性深深地植入到消費者的心中，真正獲得消費者的認可和信任。好的品牌從來不缺好的策劃方案，一個品牌從陌生到熟悉，就是策劃方案從平淡到優秀的說明。那么企業在做品牌營銷時，如何策劃推廣方案?前期需要什么準備?

一、定位

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置，當某種需要突然產生時，比如在炎熱的夏天突然口渴時，人們會立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。除了品牌定位，針對市場細分，還有市場定位、人群定位。簡單來說，就是你的產品賣給誰的問題，比如香奈兒，市場定位是女性市場的中高端人群，對品牌敏感的中高端用戶。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這時候可能有人要說了，香奈兒都成商場了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事，所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言。

二、文化

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌文化向來都是比較概念的東西，因為涉及到文化，所以一定是一種感性的概念。感性是對人而言的，所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求。

三、核心競爭力

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，首先我們要了解什么是核心競爭力。核心競爭力是指能夠為企業帶來比較競爭優勢的資源，以及資源的配置與整合方式。隨著企業資源的變化以及配置與整合效率的提高，企業的核心競爭力也會隨之發生變化。憑借著核心競爭力產生的動力，一個企業就有可能在激烈的市場競爭中脫穎而出，使產品和服務的價值在一定時期內得到提升。如果沒有通過比較，很難說你的競爭力到底是不是核心的，這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因，可以說，沒有市調的品牌策劃都是在耍流氓。

四、故事

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌故事其實算是品牌文化的一個補充，用一個完整的故事來表達品牌文化。有時候是創始人的故事，有時候是產品的故事，有時候是發展歷程，這個莫衷一是。

五、廣告語

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，一個好的品牌廣告語，可以讓群眾更好的了解并記住品牌。比如說用汰漬沒污漬，很多情況下，品牌口號也會直接用品牌定位，但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變，品牌定位是不會隨便亂變的。廣告語的技巧、特性，大多都是簡單、通俗、秒懂，如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳，當然還得看產品。

六、品牌視覺識別

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌視覺識別是創建企業品牌自身形象的重要手段，其中最重要的就是包裝設計。LV包通過包裝計通過包裝造型、色彩定位、版式搭配、延伸應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長，幫助品牌戰略落地，累積品牌資產，在企業營銷傳播過程中起到標識自身和強化形象的重要作用。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，品牌的經營和產品的推廣，是一個長久的攻堅戰，當你的產品和故事真正獲得消費者的認可時，那就是一個成功的品牌。以上就是關于品牌營銷的相關內容，想要了解更多干貨知識，歡迎關注我們。