品牌總是有故事———軟文中的故事

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，生硬、條理化的宣傳方式遠遠比不上故事的魅力，受眾永遠會喜歡有故事的軟文營銷。簡言之就是在軟文營銷中穿插一些故事或事件，會更加引人入勝，更能讓讀者自然融入其中。

軟文營銷中故事的力量 請不要忽視故事的力量

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，《達芬奇密碼》無非是一個故事，但就是這個故事開創了一個行業。這個開創的行業產品包括一部電影、數以十計的書籍、珠寶、旅行指南、旅游、掛鐘、t恤衫、音樂cd、假期、游戲卡、視頻游戲、填數字游戲、飲食指南，很明顯，產品包括我們能想到的任何能貼上“達芬奇”標簽的周邊產品。在第一部平裝本付印前，市面上的6000萬本的精裝本就已經全部銷售一空;被提前預見的是，這個故事的電影版在全球開幕式票房就達到了2援24億美元。達芬奇“產業”的價值最終會達到7援5億耀10億美金之間。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這就是故事的力量!這樣成功的故事現實中還有很多。諸如“賣魚賣到全世界·舉世聞名的帕克魚鋪”等故事。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，因此有人甚至這么說：“如今，世界上最輕而易舉的賺錢方式是什么?在家編故事，出門講故事，見了人就把故事賣掉。”

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，故事是搶占人心最為有效也是最持久的工具，故事具有戲劇性、傳奇性、曲折性、沖突性、傳播性、傳承性，這是一個民族、一個家族、一個國家、一個企業的“根”，也是抓住人心的一把“鉤子”。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，簡單來說，故事營銷對差異化營銷十分有用，在如今產品同質化的情況下，在這個信息爆炸的時代，想讓消費者記住你的產品，就要搶占消費者的心智資源，就需要通過一個個的故事來不斷傳播你的品牌，漸漸打動消費者，增強記憶，提升品牌的認知度，故事營銷是世界上最流行的品牌模式。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，有人說，故事是一種消費品，有廣泛的需求，如果故事消失了，那么國內生產總值就會下降1/4。與此同時，人們每天不必在故事上花費幾個小時的時間，那么人們往往有很多時間都無事可做。

用了才知道———軟文營銷的功效及實例

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，軟文作為一種廣告，一種營銷方式，它的功用到底如何?它質量的好壞對企業、產品的影響到底有多大，這就需要我們用事實來說話。只有事實才是最有資格證明和評價的裁判。

范例點評：腦白金的軟文營銷

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，說起軟文，就不得不提到史玉柱，一個極具傳奇色彩的人物。他曾被稱為創業天才，以4000元，短短5年時間躋身財富榜第8位，被廣大學子所敬仰;也曾一夜之間負債2援5億，成為所有企業家引以為戒的典型失敗案例。所有人都認為他會從此萎靡不振，但他卻僅僅用了50萬元，在短短3年時間內就使“腦白金”的年銷售額超過10億元，業界無一不嘖嘖稱奇，他也以此東山再起。

軟文營銷，是“腦白金”業績傲人的一大法寶。下面就讓我們仔細解析一下腦白金的軟文營銷。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，腦白金上市之初，首先投放了大量的新聞性軟文，這些軟文，如“人類真的能夠長生不老嗎”、“兩顆生物原子彈”等，僅僅只是在宣傳身體中的“腦白金體”器官，絲毫沒有植入一點廣告。每個人都會有獵奇心理，更何況還是與自身利益切身相關的東西，所以這些軟文一經投放，立即受到大量關注。而這些軟文更是一篇緊接一篇，猶如沖擊波般，不間斷地沖擊著用戶們的心理和眼球。即使在這些文章中看不到絲毫的廣告痕跡，也成功地制造出腦白金的懸念和神秘色彩。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，每個人都害怕死亡，也都期盼能夠長生不老。所以，當聽到新聞報道中反復提到一種有延年益壽功效的物質，叫作腦白金時，人們不禁問道：“腦白金到底是什么?”而“腦白金”的概念也借由消費者的猜測與交流廣泛流傳開來，使人們形成一種期待心理，對其真面目好奇不已。

軟文發稿網(m.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當新聞性軟文大獲成功，吸引了人們的目光，并制造出期待感后，腦白金又乘勝追擊，投放了一系列科普性(功效)軟文，諸如“一天不大便，抽煙三大包”、“人體內的‘鐘’”、“宇航員睡覺的奧秘”、“不睡覺，僅有5天壽命”、“女子四十，花or豆腐渣”等。這些文章的主旨都是指導人們如何克服睡眠不足和腸道不好對人體所引發的危害。與此同時，再次同腦白金的功效完美結合，反復強調其重要性。(完)