企業在網絡媒體上發布包含營銷信息的新聞軟廣告，影響目標客戶的認知和選擇。事實上，新聞營銷已經達到了對企業品牌和產品的全面推廣、多角度、深層次的推廣，堅持新聞營銷可以達到提高企業網絡知名度和可信度的目的。

首先，

新聞具有及時傳播的特點和權威性

企業如果有具有對外宣傳價值的新聞，就必須在第一時間傳播信息，否則就失去了新聞價值。這個時候，這個目標只能通過啟動新聞傳播來實現。新聞推廣的權威性在所有媒體中排名第一，網民對媒體新聞有天然的信任和加分，對企業提升品牌口碑有很大幫助。

其次，

新聞具有完整的解讀功能和強烈的曝光特征

廣告本身的屬性決定了它不能通過推理或呈現來表達。但是，新聞不一樣。它能用語言把一件事說清楚。因此，新聞報道可以更準確、更詳細地傳播企業想要傳達的目標信息。此外，新聞媒體的頁面瀏覽量巨大，尤其是新華網、人民日報、新浪、搜狐、網易、騰訊等一線綜合新聞媒體以及部分行業的一些垂直新聞門戶網站，流量驚人。這樣可以快速提升公司品牌產品的知名度。

第三，

新聞傳播具有危機公關的功能

為什么很多企業會想到危機過后馬上開始新聞傳播?因為新聞傳播有危機公關的功能，廣告沒有。

第四，

新聞傳播具有性價比高的優勢

與廣告相比，新聞傳播具有性價比高的優勢。一般來說，同樣版面的企業新聞傳播成本只有廣告的五分之一甚至更低。

第五，

新聞具有二次傳播和搶占百度流量的特點

所謂“二次傳播”，就是后期媒體轉載，并不少見。但是，我們絕對看不到一個廣告，被其他媒體轉載，沒有媒體會做這種傻事。