要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，就離不開軟文寫作與推廣。我在網(wǎng)絡(luò)上搜集資料的時(shí)候，經(jīng)常會看到一些非常不錯的軟文，這些軟文除了提供些健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動向及相關(guān)知識外，大多還有一個作用，那就是店鋪推廣。在你看到最精彩的時(shí)候，會出現(xiàn)一些養(yǎng)生指南服務(wù)中心的名字或者產(chǎn)品，通常都能給讀者留下深刻的印象。

而要達(dá)到這一效果，最重要的便是軟文質(zhì)量。如果寫得不好，內(nèi)容質(zhì)量不高，讀者就不會仔細(xì)去閱讀，甚至看都不看，也就失去了推廣的作用。

第一，軟文特性

(1)實(shí)用性和趣味性。這兩類是很多用戶都非常感興趣的內(nèi)容，尤其是在工作生活壓力不斷上升的今天，閑暇之余讀一些有趣、有利于生活健康的實(shí)用知識，不但能夠增長知識，而且能夠給自己帶來快樂。

(2)多元化、多樣性。單一的主體內(nèi)容會顯得有些干澀，廣告痕跡太明顯，容易引起用戶的反感，但如果內(nèi)容太繁雜、太多，會淹沒主體中心。為此，我們需要有一個正確的量與度的把握，通過容主體，散發(fā)出多元化的內(nèi)容。

(3)專業(yè)性。人們?nèi)メt(yī)院看病為什么都喜歡找專家看，因?yàn)閷＜腋訉I(yè)，說的話有道理，能夠讓人信服。軟文也是一樣，要想提升點(diǎn)擊率，吸引人們仔細(xì)去閱讀，內(nèi)容一定要專業(yè)，邏輯性強(qiáng)。

例如，你的內(nèi)容主題是以糖尿病治療為主，你要寫清楚糖尿病發(fā)病的原因、疾病類型、原理，會影響身體的哪些功能、生活中需注意什么、可采用哪些方法控制等。這樣，一方面內(nèi)容對患者是有用且專業(yè)的;另一方面可方便將自己的產(chǎn)品、品牌或連鎖店植入在里面。

第二，軟文方向

(1)生活常識類。一些大家在生活中經(jīng)常在用，卻被忽視的小常識。例如，“早上吃好，中午吃飽，晚上吃少”，這個理念是否科學(xué)正確?應(yīng)該飯前吃藥還是飯后吃藥?等等。

(2)知識誤解類。主要指一些被大家經(jīng)常誤解誤讀的知識，如些民間偏方，有胃痛、吐酸、胃下垂、胃竇炎疾病的，可用大蒜頭，一次一兩連皮燒焦，再加一碗

水燒開，加適量白糖空腹食用一日兩次，連用7天可根治。從專業(yè)的角度分析闡述這樣的偏方是否有根據(jù)，是否正確。

(3)新聞類。主要指一些關(guān)乎健康的國際、國內(nèi)、娛樂、行業(yè)新聞等。比如醫(yī)療體制的改革、醫(yī)藥報(bào)銷的政策等，這些內(nèi)容不但可吸引一些患者去閱讀，對行業(yè)人士也具有一定的吸引力。

(4)生活技巧類。主要是一些生活小貼士。比如生活中常吃什么可以避免某些疾病，感冒、發(fā)燒后要多喝水，某些疾病犯了之后該如何應(yīng)急處理等。

要寫好一篇軟文，起到很好的推廣作用，要把以上幾點(diǎn)要結(jié)合在一起使用。此外，可根據(jù)自己的健康產(chǎn)品、店面類型適當(dāng)調(diào)整，達(dá)到最好的效果。