如同人生一樣，每家公司、網(wǎng)站也有它們的誕生期，自然也會(huì)有它們過(guò)“生日”的時(shí)候，這就是大家經(jīng)常看到和聽到的“周年慶”。大凡在一家公司做了一年以上的文案，基本都撰寫過(guò)周年慶活動(dòng)軟文。

不過(guò)翻看現(xiàn)在的報(bào)紙，或是瀏覽網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)具有創(chuàng)意性、真正能打動(dòng)人心，吸引消費(fèi)者眼球的周年慶活動(dòng)軟文卻很少，如何撰寫一整套創(chuàng)意性周年慶活動(dòng)軟文，值得廣大軟文寫手思考，下面筆者就結(jié)合一些經(jīng)典創(chuàng)意周年慶活動(dòng)軟文來(lái)分析創(chuàng)作思路!

思路1、將經(jīng)典事件如“珍珠”般串聯(lián)起來(lái)

在公司、網(wǎng)站的成長(zhǎng)過(guò)程中，總有一些不能忘卻或是具有極其重要意義的事情，它們像一粒粒華麗的珍珠散落在眾人的記憶里。在撰寫周年慶活動(dòng)軟文時(shí)，我們不妨按照時(shí)間的先后，把這些華麗的“珍珠”串聯(lián)起來(lái)，一條精美的“項(xiàng)鏈”即會(huì)出現(xiàn)的世人的眼前。

如某家電賣場(chǎng)撰寫的系列周年慶軟文即時(shí)按照我們上述的方法，一起來(lái)分享它那經(jīng)典軟文標(biāo)題《第1天，一錘定音，問鼎石城——舉城同慶XX公司500天華誕》、《100天，高歌挺進(jìn)，百尺竿頭——舉城同慶XX公司500天華誕》、《365天，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，穩(wěn)步前行——舉城同慶XX公司500天華誕》、《500天，真情回饋，宴鞋金陵——舉城同慶XX公司500天華誕》。

思路2、對(duì)抽獎(jiǎng)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行懸念式炒作

抽獎(jiǎng)是許多商家、網(wǎng)站在周年慶營(yíng)銷活動(dòng)中必用的一個(gè)殺手锏。隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各公司、網(wǎng)站在抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品價(jià)值上也越來(lái)越高，從手機(jī)、電腦、到金條、汽車，再到價(jià)值上百萬(wàn)的房子產(chǎn)權(quán)，這些獎(jiǎng)品不僅吸引了消費(fèi)者的目光，更引起了媒體的注意。

作為軟文寫作人應(yīng)該利用媒體的關(guān)注目光，提供相關(guān)素材給記者，對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行新聞炒作，如某商家在周年慶推出36輛汽車集中免費(fèi)抽取活動(dòng)，就備受媒體矚目，借助新聞的放大，起到了一定的宣傳效果。當(dāng)然這種炒作僅僅讓平靜的市場(chǎng)吹起一層漣漪，如何才能掀起驚濤駭浪，只有通過(guò)懸念式炒作才能達(dá)到效果，如某商家在抽汽車前一天打出《明天，聚焦XXX，看首輛轎車花落誰(shuí)家?》軟文，通過(guò)懸念引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，在抽獎(jiǎng)完畢后，即刊發(fā)《某商家發(fā)出尋人啟事，急找“首輛轎車”得主》文章，通過(guò)一系列懸念軟文來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的!

思路3、一封真情實(shí)意的感謝信必不可少

公司的成長(zhǎng)離不開消費(fèi)者的支持，網(wǎng)站的成長(zhǎng)離不開網(wǎng)友的關(guān)注，在周年慶來(lái)臨之際，送上一封情真意切的感謝信給長(zhǎng)期支持公司、網(wǎng)站發(fā)展的顧客、朋友、合作伙伴顯得非常的必要。

通過(guò)這封別具一格的“感謝信”軟文不僅可以團(tuán)結(jié)顧客，網(wǎng)友，同時(shí)更重要的提示了網(wǎng)站知名度和美譽(yù)度。此外，對(duì)于已經(jīng)厭倦了軟文格式的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，書信形式的“感謝信”軟文，可以他們倍感親切。