怎樣寫出驚艷有格調(diào)的文案?本文總結(jié)了五個技巧，分別是：什么是詩意的文字?、文字的“陌生化”、「意象」的使用、“具象化”表達抽象情感、用新的角度審視事物。

為了產(chǎn)品的需要，很多文案要寫的有些詩意，比如文藝風(fēng)的服飾、相機、旅行等品牌，都寫過非常詩意的文案。

之前杜蕾斯，也直接出過一系列的《春日詩集》和《夏日詩集》。

致我們七葷八素的口腹之欲

中華電信的“世界越快，心則慢”文案：

如何讓時間停止?

這是我心中說不出口的愿望

想要凝住風(fēng)

想要閃電變得像大地一樣

放慢起伏

這些心情 我想要你也知道

蠢蠢欲動的世界，在靜謐中顯影

四季從未輪回，光陰不再流逝

時間夠我一直看著你

一直一直看

世界只屬于你我

有靜止的一千萬人在陪著我們

萬物懸在空中

所有人都在耐心地等著一瞬

直到我準(zhǔn)備好

說「要有光」

3「意象」的使用

所謂的意象，就是作者通過一些外部的寄托物，來表達某種意境或者情感。

像我們熟悉的“大漠孤煙直，長河落日圓”，就是通過大漠、孤煙、長河、落日等事物，來表達一種蒼涼、雄渾的意境。

或者像“梧桐更兼細(xì)雨，到黃昏，點點滴滴”，就是通過“梧桐”和“細(xì)雨”等意象，來塑造出愁悶的心境。

而相應(yīng)的，當(dāng)讀者看到某些意象的寄托物時，也會感受到特定的情感。

比如看到“玫瑰”我們通常會想起“愛情”;看到“云”我們通常會感覺“浪漫”;看到“秋雨”通常會覺得“憂愁”;看到“風(fēng)”也許會體會到“自由”;看到“青燈”我們會覺得“孤獨”等等。

所以在商業(yè)文案寫作時，其實也可以借用詩詞文學(xué)中常見的意象，去向讀者構(gòu)建和傳達信息。

像前不久徠卡相機的兩組文案《凝結(jié)漂泊的云》、《顯影無形的風(fēng)》，就是很明顯的使用了“風(fēng)”和“云”這兩種意象。

文案：

黃覺：凝結(jié)漂泊的云

第一朵云

漫不經(jīng)心

忘了山川的名字

第二朵云

翻越地平線

說著白色的語言

每一朵云

在天空留念

每個瞬間

都在變

他們向大地投下影子

掠過城市和海

火光和灰燼

既是永遠

也只有一天

文淇：顯影無形的風(fēng)

一陣風(fēng)

吹亂了四季

我看見樹葉飄落

蘆葦起伏

指尖的風(fēng)聲

掠過田野和路人

提醒我

按下快門

風(fēng)踮起腳尖

從身旁悄悄經(jīng)過

只有飛鳥

站在風(fēng)的肩膀上

隱隱約約看穿

風(fēng)的形狀

4“具象化”表達抽象情感

具象化，也是詩詞最常用的表達手法。

抽象的情感是無法打動人心的，只要將情感給具象化的表達出來，讀者才能有真正的感受。

像如果要表達“和你在一起，就是最美好的時刻”，那么詩意的表達就是“最美的不是下雨天，是和你一起躲過雨的屋檐(方文山)”。

想要表達“閑愁幾許”，詩意表達就是“一川煙草，滿城風(fēng)絮，梅子黃時雨(賀鑄)”。

想要表達“孤獨”，就是“從童年起，我便獨自一人，照顧著歷代的星辰(白鶴林)”。

想要表達“多么愛你”，就是“我有多愛你?你一句話我就狂奔著，不論疾風(fēng)驟雨，我正學(xué)著克服對你的愛意，就像對抗一種頑疾。(網(wǎng)易云音樂評論)”

那么在文案中，具象化的表達情感，也會讓文案顯得更為精致。

像這則日本花火大會的文案，是這樣傳達“表白的躊躇”：

孤獨和關(guān)節(jié)炎一樣痛。

還有這則“常回家看看”的地產(chǎn)文案，將“成長”具象化地表達出來。

我們曾像膠水一樣，

黏在父母身上，

歲月卻是溶解劑。

5 用新的角度審視事物

在創(chuàng)意文案時，我們總是在說“角度”，這個“角度”就是觀察事物的視角。

為什么有些文字，讓人看起來眼前一亮?就是因為他為人們打開了新的視角，為舊事物建立起了一個新的聯(lián)系。

廣告大師詹姆斯·韋伯·揚說：“創(chuàng)意，就是舊元素的新組合”，在這一點上“詩”和“廣告”都是想通的。

詩人阿多尼斯有一首詩叫做《在意義叢林旅行的向?qū)А罚褪菍⑹挛镞M行了重新審視，并用比喻將兩種常見的事物，進行新的聯(lián)系。

在意義叢林旅行的向?qū)?節(jié)選)

什么是玫瑰?

為了被斬首而生長的頭顱。

什么是眼淚?

最明亮的鏡子。

什么是月亮?

太陽的忠實侍者。

什么是絕對?

大腦來了月經(jīng)。

什么是裸露?

身體的開端。

什么是痕跡?

停止行走的腳步。

什么是記憶?

一所房子

只適合已逝的事物居住。

什么是詩歌?

遠航的船只

沒有碼頭。

什么是枕頭?

夜之梯的第一階。

在經(jīng)典的廣告文案中，這樣提供新鮮視角的例子，更是數(shù)不勝數(shù)。