對于軟文來說，第一印象就是標題，無論軟文的內容是什么，最終目的還是吸引用戶去閱讀、評論、轉載、轉化，撰寫出一個具有吸引力的標題是很有必要的。

想要使軟文的標題能夠吸引讀者，其在質量方面的高要求是必須的，基于這一問題，筆者認為主要應該注意以下6個方面的細節：

標題的字數限制

標題的模式打造

標題的風格表達

凸顯產品特性

添加生活元素

巧妙應用典故

一、標題的字數限制：15字以內

在自媒體不斷發展的情況下，標題的字數也有著向字數越來越多的方向發展的趨勢，但是，一篇軟文的標題字數要控制在一定范圍內，才可以更加便于讀者識別。

就目前的讀者閱讀習慣來說，要是標題超過了三行，被閱讀的概率就會大大降低，在目前手機、平板電腦的圖文顯示情況，一般來說都是顯示一行，要是超過一行的額外字數，就會被以省略號“……”代替，這樣一來，標題里的重要信息很容易被屏蔽掉。

因此在制作標題時，在重點內容和關鍵詞的選擇上要有所取舍，把最主要的內容呈現出來即可，字數控制在15字以內。

例如：手機新聞，可以看到文章的標題基本都是一行，或者新聞標題一般在15字內就將重點陳訴完了。

二、標題的模式打造

軟文標題的字數有所限制，在內容上又要突出主題和文章中心，這就需要從這兩個對立的方面來實現完美的統一，從而清楚、簡潔地表現文章內容。

基于此，標題的表現模式是有一定的類型和方法的，例如：

1. 問題引導模式標題

在擬寫標題時，利用問題進行引導，可以更好低吸引讀者的注意，還能讓讀者帶著疑問去閱讀，這樣既可以引導讀者繼續于都的行為，還能清楚地告訴讀者文章的中心內容。

這種類型的標題模式，多用于以生活技巧、驚奇事件等為中心的文章，如：

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2. 事件陳述式標題

這是一種針對那些本身有著足夠吸引力的事件或故事而采用的擬寫模式，當讀者看到標題時，就能夠調動他們內心的諸如感動、憤怒等方面的情緒，同時產生閱讀的興趣。這類標題多用于講述感人的故事、重大突發事件等文章，能夠把事件完整、直接地呈現給讀者即可。

3. 聯想調動模式標題

當讀者在閱讀一篇軟文時，能夠在看到標題時產生各種聯想，并把有關的事物聯系起來，這樣的標題效果即可稱之為成功了，這種類型的標題模式，是比較常見的且在吸引讀者注意力方面非常有效。

例如：

這樣的員工值得重用!

中了五百萬后的生活，竟然變成了這樣子。

4. 數據呈現式標題

數據式標題，可以帶給讀者一種嚴謹、科學的感覺，在擬寫標題是適當引用數據，能夠增加文章的可信度。在一些娛樂性強的軟文中，加入夸張的數據，可以在一定程度上吸引讀者關注。

當然，數據呈現并不是任意的，尤其是對注重科學和真實性的文章來說，對數據的引用要嚴謹，以免誤導讀者。

例如：

這個地方新開了100家餐廳，為什么只有他一家盈利了

地球如今已經40億歲了，人類究竟屬于地球上的第幾代文明?

5. 利弊告知標題模式

我們經常會瀏覽到一些這樣的文章，例如“xxxx這樣做很危險”、“不文明行為的危害”、“千萬不要吃這些食物”，這種文章標題也是很容易吸引讀者注意。這類型的標題，一般多用于生活類和產品推介類的文章，通過在標題上簡明扼要呈現利弊，可以很好地達到提升讀者興趣的目的。

例子：

旅行中的十大不文明行為后患無窮，千萬不要碰!

每天喝水的“姿勢”不對，事半功倍!

三、標題的風格表達

在給文章取標題時，還需要考慮到標題要與所在平臺的整體風格一致，否則會影響到讀者對所在平臺的印象，以及閱讀的感受。標題與所在平臺風格保持一致，是保持自身特色和吸引讀者長期閱讀的一種方法，例如你是個搞笑類的公眾號，但是標題經常取得很嚴肅，讀者看到后甚至會懷疑自己是不是點錯了公眾號，或者看錯了，久而久之，會引起讀者的取關。

標題與整體風格保持統一，需要考慮一下兩方面：

這兩個方面具體如下展開討論：

1. 公眾號的定位風格

創建一個公眾號的時候，創建者已經對其要做的內容，做了一個大概的規劃和界定，基調基本上已經定下來了。

例如，一個做藝術分享的公眾號，那么這個號的整體基調就是文藝與高雅的，因此，在擬定文章標題的時候，要跟這個整體基調相呼應，以文藝、藝術氣息為主，這樣才會讓讀者在瀏覽時感覺到大體舒服。

2. 文章的作者性格

每個文章編輯者都有自己的性格，這種性格會在行文間傳遞出來，例如性格活潑的人，寫的文章相對會容易給人一種熱鬧的感覺，那么他選取的標題也比較偏向于活潑、開朗。作者的性格很大程度上會影響到標題的風格類型，也會潛移默化尊定語言風格。

在考慮公眾號等平臺標題與整體風格統一時，要做好上述兩個方面的統一，這樣才能做到整體的統一，形成自身獨有的特色。

例如：以下產品的官微推文，標題都是和自身的風格非常統一的：

再來看看這個公眾號，標題和自身調性保持了非常統一的風格：

四、凸顯產品的特征

軟文發布的目的就在于吸引讀者的注意力，最終促進企業產品的銷售，針對這一目的，在軟文標題的擬寫過程中，應該注意將產品的最大亮點展示出來，這樣可以讓讀者在看到標題的時候就能夠感受到軟文中所提及的產品具有怎樣的特點，是否符合用戶和讀者的需要，是否滿足他們的心理需求。

在軟文標題凸顯產品特征這一層面上，可以從多個角度來考慮，其中，最能夠打動讀者的一般是體現出最新產品動態的產品特征。這是因為，人們都有一種追求新奇的心理需求，總是希望能夠見證超越歷史的某一時刻，某一事件，因為在軟文標題中添加表現“最新”的含義詞語，如：開始、驚現、創新、終于發布、等到了、來了、歷史等字眼，往往能吸引讀者眼球，引發關注。

最典型的就是蘋果的產品標題：

五、添加生活元素

產品軟文讀者是一般的消費者，因此，在語言上要求是形象化和通俗化的，從通俗化的角度而言，就是盡量拒絕華麗的辭藻和大量的不實用的描述，照顧到絕大多數讀者的語言理解能力，利用通俗易懂的語言來描述產品，否則，軟文就無法達到帶動產品銷售的目的，無法實現軟文的商業價值。

為了實現標題通俗化，作者可以從以下三方面著手：

其中添加生活元素是一種常用的、簡單的使標題通俗化的方法，也是一種行之有效的營銷宣傳方法，利用這種方法，可以把專業的、不易理解的詞匯和道理通過生活元素形象、通俗地表達出來。

例如以下標題，在標題中運用通俗化的語言陳述產品的作用和功能，在讓消費者更容易理解的同時帶動產品消費。

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六、巧妙應用典故

軟文，實質上是一種廣告性質的文章，其目的在于促進產品銷售，為了模糊起廣告性，軟文編輯者進行了多種嘗試，其中之一就是利用典故。

標題中巧妙地運用典故，主要有以下作用：

吸引讀者的注意力

提升文化涵養，降低廣告味道

形象地表達編輯者的用意

在標題創作過程中，適當運用成語典故，一方面賦予軟文較深層次的內涵和歷史厚重感，可以讓讀者更容易忽略軟文的廣告意味，從而更快、更容易接受所推送的產品，另一方面，在吸引了讀者注意力的情況下，運用典故的標題可以很好地增加單擊閱讀的次數，將其轉化為更多的轉載量，最終促成營銷的實現。

如以下標題：

某某最新演講：移動站票還沒坐下就到岸，新大陸來了

某某最尊敬的人，不是巴菲特，不是比爾蓋茨，不是某某某，而是一個80多歲的老人……

七、結語

標題是決定打開率、閱讀量的關鍵，如今是一個快節奏的時代，人們通常以第一印象來判定對一個事物是否繼續深入了解下去，人們在選擇閱讀文章時就是如此。