第一個(gè)層面就是對(duì)軟文的推廣。

軟文推廣以“推”為主，分為推企業(yè)與個(gè)體。推企業(yè)則主要包括提升企業(yè)知名度、推企業(yè)產(chǎn)品、推企業(yè)網(wǎng)站、推企業(yè)文化活動(dòng)等。推個(gè)人的話，主要包括推企業(yè)家、推新人(影視歌星文藝)、推網(wǎng)絡(luò)紅人等。

除此之外，我們也可以通過軟文來推廣如地方政府的優(yōu)惠政策、非盈利機(jī)構(gòu)的公益活動(dòng)等。

這就是一般意義上的軟文推廣。基礎(chǔ)是對(duì)軟文的撰寫前的準(zhǔn)備工作，其次是確定撰寫軟文的思路與策略，再次是對(duì)軟文投放的把握，最后是對(duì)軟文的評(píng)估與調(diào)整。如果還有一步，那就是持續(xù)性的投放軟文，長期耕耘。

軟文撰寫前必須對(duì)企業(yè)對(duì)企業(yè)的競爭對(duì)手對(duì)企業(yè)所在的行業(yè)，加以詳細(xì)的調(diào)研，所謂知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。尤其是對(duì)標(biāo)題的把握，因?yàn)闃?biāo)題是廣告中的廣告，唯有吸引人點(diǎn)擊了，才有軟文的整體效果。沒有人來看，再好的軟文也是白搭，這個(gè)就像是再好的產(chǎn)品再低的價(jià)格，可是你開在窮鄉(xiāng)僻壤，請(qǐng)問生意會(huì)好嗎?沒有人過來，你想送都送不掉。

第二個(gè)層面是對(duì)軟文進(jìn)行必要的優(yōu)化。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中談到軟文優(yōu)化的人不多，事實(shí)上軟文優(yōu)化是市場營銷的一部分。網(wǎng)絡(luò)營銷人員會(huì)通過文章撰寫，來提高企業(yè)和品牌的知名度。這里面所提到的文章，實(shí)際上我們可以通過對(duì)軟文網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)化來進(jìn)行推廣。

軟文優(yōu)化的作用是很明星的，效果也是非常好的，試想，如果我們?cè)诰W(wǎng)站上發(fā)表的文章能夠在第一時(shí)間被搜索引擎收錄，這就意味著在第一時(shí)間曝光，當(dāng)我們第一個(gè)談?wù)撃呈录臅r(shí)候，正面的就成正面報(bào)道，負(fù)面的則是負(fù)面報(bào)道，如果想讓負(fù)面報(bào)道在搜索引擎中消失，最好的方法不是刪除原網(wǎng)頁，因?yàn)槟銊h除了說不定還有很多人轉(zhuǎn)載，最好的方法，我認(rèn)為是通過大量的正面的軟文的投放與發(fā)表來覆蓋掉負(fù)面信息。

所以對(duì)軟文的優(yōu)化，有利于企業(yè)的正面宣傳對(duì)客戶的正面引導(dǎo)，簡稱做好品牌保護(hù)。

第三個(gè)層面是對(duì)軟文營銷進(jìn)行有效的傳播。

軟文傳播其實(shí)也包括了軟文推廣與軟文優(yōu)化，但又不僅僅如此。軟文由于出現(xiàn)在權(quán)威媒體、門戶平臺(tái)，傳播速度非常快，經(jīng)過若干次傳播之后，形成一種強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，軟文傳播最終產(chǎn)生病毒式的效應(yīng)。

當(dāng)然一般情況下，普通軟文的傳播，能被二次三次四次的轉(zhuǎn)載已經(jīng)算是很不錯(cuò)的了。三種類型的軟文有助于自動(dòng)傳播，一種是優(yōu)美的軟文，一種是搞笑型的，還有一種是認(rèn)同型即相同價(jià)值觀的軟文。新聞性的軟文和知識(shí)性的文章，它能夠告訴人們及時(shí)的消息和知識(shí)，也因此就產(chǎn)生了其價(jià)值，容易引起人們的關(guān)注。