1、極具誘惑力的標(biāo)題。

標(biāo)題分主標(biāo)、副標(biāo)、引標(biāo)和小標(biāo)題。主標(biāo)猶如一篇軟文優(yōu)劣,直接關(guān)系到讀者是否會(huì)關(guān)注文章的具體內(nèi)容。副標(biāo)與引標(biāo)都服務(wù)于主標(biāo),進(jìn)一步闡述主標(biāo)所隱含或引申的信息,其與主標(biāo)的關(guān)系就像是一頂帽子上修飾的小花。小標(biāo)題就是整個(gè)軟文中心思想的概括,它是軟文的“外包裝”,剔除小標(biāo)題下面的內(nèi)容,單看其標(biāo)題,基本上可以觸襟見肘,管中窺見一斑。也因此,很多時(shí)候,創(chuàng)作軟文的時(shí),有“先醞釀標(biāo)題,再填充內(nèi)容”之說……

2、意趣橫生的結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)為一篇軟文的框架、骨絡(luò)。通常,透過軟文的結(jié)構(gòu),可以大致領(lǐng)會(huì)到軟文的風(fēng)格特色。屬于情感煽動(dòng)型,還是客觀描述型,屬于優(yōu)雅清新型,還是故事敘事型,都可以透過其結(jié)構(gòu)感覺到。因此,結(jié)構(gòu)往往決定一篇軟文的風(fēng)格。與此同時(shí),研究讀者群體的閱讀習(xí)慣,選擇所喜好的結(jié)構(gòu),通常能夠一下子讀者的心……

3、耳目一新的形式。

形式就是情感表達(dá)的方式,表達(dá)對一個(gè)女孩子的愛戀,可以通過書信,可以口頭表達(dá),亦可以通過歌唱等其他形式。一樣的道理,我們在向讀者傳情達(dá)意的時(shí)候,也可以選擇多種的表達(dá)形式,幾乎所有書面體裁都可以加以利用。

4、個(gè)性的語言。

語言是一門藝術(shù),透過語言,除了能夠感受到作者的文化功底外,還能領(lǐng)略其商業(yè)修養(yǎng)的境界。所謂富有個(gè)性語言并不是追求詞語的新奇,追求語言表達(dá)方式的另類,而是根據(jù)所要表達(dá)事物內(nèi)容的特點(diǎn)、產(chǎn)品的特質(zhì)以及行業(yè)背景等情況,而選擇行業(yè)人士所能很快領(lǐng)悟的語言措辭。總之,個(gè)性并不是標(biāo)新立異,而是視不同的情況,選擇針對性強(qiáng)的語言……