你的活動，為什么要寫新聞稿?

如今自媒體那么發達，活動還需要發新聞稿嗎?

美通社(PR Newswire)發布的企業新聞稿發布機構的數據表明，企業新聞稿的發布數量仍以每年以15%的速度增長。

活動的權威性和專業性也能由新聞稿來塑造：通過多媒體優化新聞稿，主動傳遞富有吸引力的活動亮點，抵達社交媒體受眾，定位行業讀者。

這還利于活動話題熱度的提升，吸引媒體記者的關注。

活動新聞稿能「講故事」嗎?

答案是肯定的。眾所周知，活動本身就是場景化的傳播媒介，也是品牌與與客戶、媒體、受眾「面對面接觸」必不可少的一個環節。品牌主為了最大限度地實現活動效益，打造一個受媒體追捧的活動故事，是一個不錯的選擇。

試想一下，以靈活有趣的「講故事」形式來寫活動新聞稿，是否更能在眾多「官方腔調」的活動新聞稿中脫穎而出呢?

以品牌活動為背景，將活動像故事一樣向讀者道來，不僅能增強讀者的理解，還能讓內容深入人心，留下深刻的印象，增加閱讀價值。

「故事」講得好，更會優化在搜索引擎的持續可見度，增強目標受眾對活動品牌的信賴度。

那么，精心策劃的活動如何寫成一篇打動人的新聞稿?下面通過幾個具體的例子來說說「講故事」的活動新聞稿是怎樣的。

怎樣「講故事」才能打動人?

一、設計好的開頭、清晰的結構

品牌的新聞稿如同「官方聲明」，是品牌推廣宣傳以及品牌塑造過程中重要的部分。

好的開頭：新聞稿的標題，摘要和第一段應該體現主辦方以及活動完備而簡潔的消息，其余部分應提供活動中的詳細信息。

來看看優酷的《極致路線》挑戰大連黃泥川越野跑，標題和第一段就讓讀者明白主辦方、活動類型、活動主要的人物，過程以及結果。

在活動新聞稿中明確你的品牌，具備正式的官方來源，建立發布信譽很重要。

清晰的結構：簡潔的詞語，精煉的句子和短小的段落，更容易給讀者愉快的閱讀體驗。

而新聞稿的長短取決于內容的需要，避免過長或過短。段落分明、層次利落、合理的正文長度更加符合新媒體傳播環境的快速閱讀體驗，在社交網絡及移動設備上的傳播延展性體驗也會更好。

二、注重時效性、話題性、原創性

時效性是活動新聞稿的重要特征之一，更是生命力;注重話題性，說白了就是營造氛圍;而形成獨特的原創性活動新聞稿會為品牌形象加分!

網絡媒體、搜索引擎、社交網絡、移動閱讀的普及使用，對品牌新聞的時效性提出了更高的要求，時效性和話題性比以往更加重要。

具有鮮明的原創特性活動新聞稿能包含更多的價值，如事實、數據、細節描述、例證或其它第三方信息。

說到話題和實效性，一起看看「紅牛羽林爭霸助威團啟程赴里約為國羽隊助威」，奧運會是國民焦點，紅牛在此抓住「奧運會」以及「羽毛球」兩大話題，組成羽林爭霸助威團前往巴西為運動員加油。

結合最新、最熱門的社會熱點話題來營造品牌活動新聞點，更易得到受眾和媒體的青睞，品牌的被關注度和傳播周期會更持久。

三、直擊用戶核心需求

每個品牌都有自己獨特的受眾群，寫新聞稿之前，思考一下活動中信息和核心受眾的關系，研究核心受眾的特征與喜好。

品牌的活動新聞稿離不開「營銷」，一個明確的主題是整篇活動新聞稿的亮點，在營銷的時候避免廣告性的描述語等浮夸字句，保持活動新聞稿的客觀性。

同時也應該避免晦澀的行業術語，站在受眾的角度去策劃這場營銷，切合受眾的興趣用自然語言來寫作，用清晰簡潔的方式把最有價值的活動內容呈現出來。

在這個方面，可以看看「浪漫七夕 胡歌攜手Piaget伯爵玫瑰系列陪你真愛綻放」這個例子。

作為瑞士的高級腕表珠寶制造商，PIAGET伯爵手表針對的是高端知性的性感女性，在七夕這天，PIAGET伯爵不僅甩出了男神「胡歌」，還放出了玫瑰系列的浪漫手表。

胡歌為愛做出了詮釋：愛是陪你綻放。陪伴是愛的方式，綻放是愛的表達。你的綻放有我的陪伴。

這樣的活動新聞稿怎能不讓高端知性的性感女性心動呢?

四、大膽使用多樣的元素

根據內容營銷機構 Uberflip的一項調查，86%的購買者喜歡視覺上更豐富、參與感更強的內容;品牌也發現，在文本內容中加入視頻以后，受眾的參與度會有66%的增長。

「2015年度JNA大獎入圍名單公布」的這篇活動新聞稿，包含了視頻、圖冊、品牌色背景以及合作伙伴的超鏈接，不僅記錄下這場頒獎典禮的現場狀況，還講述了與會者與JNA的「故事」。

如今，媒體、社交網絡、搜索引擎都注重視覺化效果，活動新聞稿也不單單是「稿件」，可以說是一個「作品」。

不妨在活動新聞稿中大膽地插入多種元素，例如：圖片、視頻、信息圖、引言、數據、圖表、粗斜體字、下載鏈接等，激發受眾的閱讀興趣!

結語

由此看來，品牌的活動新聞稿對于品牌形象的塑造與宣傳功不可沒，一篇「會講故事」的活動新聞稿更是能抓住受眾的心，最能打動人。

下次寫活動新聞稿的時候，不妨試試精心設計一個好的開頭，理清文章結構，抓住時事熱點制造話題性，大膽使用多媒體元素直擊核心受眾的需求。(來源于益聞網)