在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司中，軟文推廣起著至關(guān)重要的作用。一個(gè)成功的軟文會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)非常好的反響，也會(huì)給公司帶來(lái)非常好的收益。接下來(lái)我們就來(lái)了解一下軟文推廣到底是什么。

什么是軟文推廣?

軟文推廣，是由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。相對(duì)于硬性廣告而言，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。

等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，卻早已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。因?yàn)樗非蟮氖且环N潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。

軟文，不止要求的是語(yǔ)言駕馭能力，還要求有一定的社會(huì)閱歷。軟文推廣應(yīng)具備一定的見(jiàn)識(shí)面，語(yǔ)言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時(shí)代語(yǔ)言相貼近。

軟文該怎么投放?

軟文投放是產(chǎn)品推廣的一部分，是為了輔助效果廣告而存在。軟文投放指的是將公司自擬的軟文，通過(guò)各大站點(diǎn)發(fā)布出去，獲得曝光，提升品牌知名度的過(guò)程。

在軟文投放之前應(yīng)該對(duì)比不同的媒體，這樣可以節(jié)省廣告投放的預(yù)算。因?yàn)榛顒?dòng)宣傳只是一時(shí)的，活動(dòng)結(jié)束后，如果希望網(wǎng)絡(luò)上依然有宣傳的聲音，就要考慮媒體的價(jià)值和收錄率。

媒體選擇好之后，就可以聯(lián)系客服幫忙出稿了。在投放過(guò)程中，要實(shí)時(shí)留意百度收錄情況，如果媒體選擇對(duì)了，效果往往會(huì)事半功倍。

幾百元的投放預(yù)算可以投放十來(lái)個(gè)媒體，雖然百度收錄率是百分百，但是展示哪個(gè)媒體是沒(méi)有規(guī)律可循的。這時(shí)媒體投放的數(shù)量越多，百度首頁(yè)的信息就一定越多，就像集火的戰(zhàn)術(shù)一樣。普通用戶只需要看到有品牌曝光即可，不會(huì)太留意發(fā)布的媒體是哪家的。

軟文投放除了付費(fèi)投放，還可以結(jié)合自媒體發(fā)布，雙管齊下，真假難辨。自媒體屬于免費(fèi)的新聞發(fā)布平臺(tái)，加上付費(fèi)媒體，不管是預(yù)算少的小新聞，或是預(yù)算幾千幾萬(wàn)的大事件新聞，一起發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)曝光都很理想。

要知道自媒體平臺(tái)不下十個(gè)，投一次付費(fèi)媒體也是十個(gè)起投，二十多個(gè)媒體發(fā)一篇軟文，百度檢索不到才怪!

軟文投放和效果廣告投放一樣，都是有技巧的，需要不斷試錯(cuò)和學(xué)習(xí)。如果是新手去投放，浪費(fèi)一部分廣告預(yù)算是很正常的。投得多了就有經(jīng)驗(yàn)了，想提升自己的廣告投放水平，沒(méi)有捷徑，就一個(gè)辦法，多投!