【摘要】

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞寫作的新特性體現(xiàn)在傳播介質(zhì)的不同使網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的采寫有著與傳統(tǒng)新聞相比更為特殊的要求，鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的心理及行為方式出現(xiàn)的新變化、新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自身的特殊規(guī)律，使用專門技術(shù)，運(yùn)用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)傳媒;新聞寫作;特質(zhì)

進(jìn)入21世紀(jì)的一個(gè)明顯標(biāo)記就是進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，繼報(bào)紙、期刊、通訊之后，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體相繼問(wèn)世，新聞傳播的媒介日趨多元化，對(duì)新聞媒體的研究也日趨多樣化，包括新聞媒體編輯、媒體經(jīng)營(yíng)管理、媒體采訪、媒體評(píng)論、新聞寫作等。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞寫作的實(shí)質(zhì)是傳播介質(zhì)的不同使網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞的采寫有著與傳統(tǒng)新聞相比更為特殊的要求，如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播自身的特殊規(guī)律使用專門技術(shù)運(yùn)用特殊技巧以保證滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)是一個(gè)全新的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的先天性缺陷

在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)初期，網(wǎng)絡(luò)媒體上的文字新聞大都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，各個(gè)網(wǎng)站對(duì)這些來(lái)自傳統(tǒng)媒體的新聞一般是原文轉(zhuǎn)發(fā)，有時(shí)可能會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一下修改，至多是對(duì)原文進(jìn)行一下刪節(jié)編輯，很少有依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律而進(jìn)行結(jié)構(gòu)性編改的網(wǎng)絡(luò)新聞，致使網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的文字描述方式和內(nèi)容布局結(jié)構(gòu)都無(wú)大的改變，呈現(xiàn)出單一的平面媒體新聞的結(jié)構(gòu)形態(tài)。既未充分注意網(wǎng)絡(luò)受眾的特殊需求，又未按網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊規(guī)律寫作的新聞，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果產(chǎn)生了許多負(fù)面影響。

首先是影響閱讀率。適合于平面媒體刊載的新聞往往不能適應(yīng)讀者進(jìn)行掃描式和跳躍式的閱讀，進(jìn)而會(huì)與他們?cè)?a href="http://m.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">互聯(lián)網(wǎng)+上高速閱讀新聞、主動(dòng)選擇新聞、深度索取新聞的需求發(fā)生種種沖突，從而限制了讀者在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中應(yīng)該擁有的主動(dòng)權(quán)的實(shí)現(xiàn)，影響了閱讀的效率。

其次是影響搜尋率。目前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎，一般是根據(jù)文章前幾十個(gè)字的關(guān)鍵詞語(yǔ)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)信息的收集與編錄，而如果不能嚴(yán)格遵守諸如“重要結(jié)論前置”、“重要的關(guān)鍵詞前置”這類網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫(kù)中嶄露頭角，更難以在信息的再度利用領(lǐng)域有所作為。最重要的是會(huì)影響媒體的傳播影響力，難以實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

如今，多媒體和超文本技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了新聞傳播的內(nèi)容和形式，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了以線性文本為主到以超文本結(jié)構(gòu)為主的轉(zhuǎn)變。新聞報(bào)道中的每一個(gè)關(guān)鍵人名、地名、時(shí)間，甚至每一個(gè)詞語(yǔ)、每一個(gè)句子都可以鏈接到另一個(gè)聲音文本、動(dòng)畫文本或影視文本。通過(guò)這種超文本結(jié)構(gòu)，記者可以在力所能及的范圍內(nèi)聲情并茂、圖文并茂地報(bào)道新聞事件和現(xiàn)實(shí)生活，并使之得到全方位地、歷史地、客觀地再現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的基本特征

通過(guò)實(shí)踐可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞，其新聞信息的聯(lián)結(jié)不再只是單純線性的，而是網(wǎng)狀的。新聞報(bào)道與寫作的文本結(jié)構(gòu)也不再僅僅是線性文字的，而是超文本結(jié)構(gòu)的。所謂“超文本結(jié)構(gòu)”，就是文本的構(gòu)成，不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖畫文本、動(dòng)畫文本甚至影視文本。

網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接，以分層形式出現(xiàn)，報(bào)道其容量更為巨大。打破了傳統(tǒng)媒體有限的版面、時(shí)間及其他因素的束縛。超文本寫作用梗概的方式將重要新聞一一列出，條理清晰，既符合讀者的視覺(jué)習(xí)慣，又能滿足不同讀者對(duì)各種材料的選擇。

網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式排列還有利于對(duì)新聞進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新。由于其層次清晰，因而很容易在骨干層次上，用簡(jiǎn)短的文字加入新的角度與重要信息，再用鏈接方式進(jìn)行深入報(bào)道。這種超鏈接方式還便于記者用各種新聞體裁對(duì)同一新聞事件進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于角度很多的新聞事件，第一層次的報(bào)道可以簡(jiǎn)單提供文摘式的梗概，而用超鏈接的形式讓讀者點(diǎn)擊進(jìn)入。網(wǎng)絡(luò)新聞可將深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、評(píng)論、相關(guān)新聞搜索等都作為鏈接的內(nèi)容，對(duì)事件作更深入、詳盡的報(bào)道。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞采寫的特殊要求

鑒于受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的心理及行為方式出現(xiàn)的新變化、新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時(shí)，也要探索網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特殊規(guī)律，使用專門技術(shù)，運(yùn)用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。

1.標(biāo)題意識(shí)的強(qiáng)化

由于網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量巨大，并且為突出超文本鏈接功能,通常采用在首頁(yè)集中展示新聞標(biāo)題的逐層導(dǎo)入式版面結(jié)構(gòu)。在這樣的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)中,最先呈現(xiàn)在受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈接群,每條新聞的具體內(nèi)容需要通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動(dòng)索取下一層新聞內(nèi)容，這更能保障在搜索引擎上清晰地顯現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：一是要清晰準(zhǔn)確地說(shuō)明一個(gè)新聞事實(shí);二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素;三是要強(qiáng)調(diào)一條新聞中最新的變動(dòng);四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。

對(duì)于重要的新聞，如“頭條新聞”,可采用“標(biāo)題+提要”的形式,在新聞標(biāo)題下面加一句類似新聞導(dǎo)語(yǔ)的內(nèi)容提要,概括新聞的內(nèi)容要點(diǎn)和最吸引受眾的信息，便于受眾對(duì)是否閱讀該新聞進(jìn)行取舍。

傳統(tǒng)印刷媒體的新聞標(biāo)題通常有實(shí)題和虛題之分,而網(wǎng)絡(luò)新聞則不宜使用虛題。但是需要說(shuō)明的是,網(wǎng)絡(luò)新聞在首頁(yè)(目錄頁(yè))上的標(biāo)題只能采用單行標(biāo)題且只能是實(shí)題,但在報(bào)道新聞具體內(nèi)容的正文網(wǎng)頁(yè)上,則可以采用與印刷媒體一樣虛實(shí)結(jié)合的雙行標(biāo)題。

2.新聞背景穿插并行：網(wǎng)絡(luò)新聞中交待背景的方式有兩種。第一種方式是將新聞背景與新聞事實(shí)融匯在一起，而不成為獨(dú)立的結(jié)構(gòu)，穿插在導(dǎo)語(yǔ)、主體或結(jié)尾中。第二種方式是將新聞背景與主要新聞事實(shí)區(qū)別開(kāi)來(lái)，放在不同的網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)鏈接的方式供讀者查找閱讀。

3.正文的分層表述：在正文的寫作上，由于受眾網(wǎng)上閱讀方式往往是“快速掃描”與“深入閱讀”相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作還必須適應(yīng)受眾搜尋信息和深入閱讀這兩種閱讀方式的需要，利用網(wǎng)絡(luò)所獨(dú)具的非線性超文本鏈接功能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞分層寫作。同時(shí)，為了讓受眾快速準(zhǔn)確捕捉新聞的核心內(nèi)容和信息,在網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)牡膶懽髦校紫瓤梢圆扇∫欢我粋€(gè)內(nèi)容。其次,每段開(kāi)頭安排一個(gè)段旨句,用以概括全段內(nèi)容要點(diǎn),便于受眾閱讀每段的第一句即可把握該段基本信息。對(duì)于掃描式閱讀的受眾,如果一段的開(kāi)始句不能吸引住他的注意力,那么其余內(nèi)容就可能被忽略掉。第三就是要將最重要的新聞要素置于最前面,要遵循“重要信息優(yōu)先”的原則。這與傳統(tǒng)新聞寫作中的“倒金字塔結(jié)構(gòu)”比較類似。最后，要盡量采用排行榜的形式將內(nèi)容逐條排列出來(lái),這是尼爾森所推崇的“便于瀏覽的寫作技巧”。

因此，從事網(wǎng)絡(luò)新聞寫作需要建立起分層表述的概念，特別是要建立起立體分層表述的意識(shí)。永遠(yuǎn)需要以“對(duì)讀者有用的”的方式去進(jìn)行寫作，讓讀者很快發(fā)現(xiàn)他們想要的信息。準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔，突出——這三個(gè)要求在新聞主體的構(gòu)造過(guò)程中需要同時(shí)完成，這樣既方便瀏覽，又大大提高了新聞的可用性。

4.語(yǔ)言的平民化趨向

在網(wǎng)絡(luò)傳播狀態(tài)下，由于受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇有著極大的自由度，信息發(fā)布者與接受者之間互動(dòng)性極大，網(wǎng)絡(luò)新聞更加必須具備可讀性、知識(shí)性、趣味性以及平民化。在語(yǔ)言表述上則要更為口語(yǔ)化、輕松活潑，只有幽默、犀利的新聞，才能具備極強(qiáng)的可讀性，才能吸引受眾閱讀。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的到來(lái)，博客、播客等新興技術(shù)的普及，使得受眾既可自由選擇信息，又可能隨時(shí)變成信息發(fā)布的主體。一個(gè)媒體、甚至一個(gè)人，只要是合法登載新聞，即可向世界發(fā)布他想發(fā)布的信息。這種自主性也使得網(wǎng)絡(luò)新聞在語(yǔ)言表達(dá)上要較傳統(tǒng)新聞更加隨意、更加直白、更加親切。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中受眾接受信息的心理機(jī)制和行為機(jī)制發(fā)生了一系列新的變化。這些變化對(duì)傳統(tǒng)的新聞寫作方式提出尖銳的挑戰(zhàn)，認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊技巧，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力具有重要意義。(來(lái)源于《今傳媒》)