隨著21世紀網絡時代的到來，網絡成為人們了解新聞信息的主要途徑，新媒體時代也應運而生。新聞傳播的媒介日趨多元化，網絡正逐漸成長為社會最主要的傳播媒介，而網絡新聞寫作吸引力的增強對于網絡新聞至關重要。

網絡直接影響著新聞信息的傳播效果。雖然網絡新聞寫作與傳統新聞寫作結構上大致相同，但與傳統新聞相比也有著更為特殊的要求，如何運用網絡傳播自身的規律，使用專門技術、運用特殊的寫作技巧，以保證滿足受眾需求，吸引人的眼球，達到傳播的目的是一個全新的課題。

目前，我國新聞網站主要包括中央及地方新聞網站、各部委新聞網站、綜合門戶新聞網站等。網絡新聞寫作具有極高的時效性，且網絡的巨大信息空間讓寫作者不僅可以用文字，還能以圖片、音頻、視頻等多種形式更好地展現事件的現場感、真實感，幫助網民更好地把握事件。

雖然進入互聯網時代以來，中國網絡新聞已經有了極大的發展，但在網絡新聞傳播過程中，受眾接受信息在心理上和行為上都發生了一系列新的變化，這些變化對網絡新聞的寫作內容提出了更高的要求。目前我國網絡新聞還不能完全滿足受眾的需求，存在一些弊端。如各大門戶網站之間對于新聞的復制現象嚴重，寫作內容缺乏新意;網絡新聞深度信息較少，網絡聯動導航不夠合理，未能分層處理和展示新聞的深度信息;網絡新聞不太易于人們網上閱讀等。

如何熟練掌握、綜合運用、積累經驗，讓標題不再死板，內容不再空洞，寫作不再乏味?讓網絡新聞更具有可讀性，更能抓住人的眼球?網絡新聞的傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時，也要探索其傳播的特殊規律，使用專門技術、運用特殊技巧，力求根據受眾在網絡新聞傳播過程中心理及行為方式上出現的新特點，創造出新的寫作模式，實現傳播目標。

標題強化新鮮元素

印刷媒體由于其版面展示空間完整，讀者可以同時看到新聞的主副標題乃至主體新聞的提要，因此，在標題的制作上可以用比喻、擬人等文字技巧，還可以有引題補充說明新聞的背景。而在網絡新聞傳播中，情況則大相徑庭。新聞網站多采用新聞標題集中組合式的引導式版面布局，每條新聞的詳細內容需要點擊標題鏈接才可以閱讀，因此，高質量的新聞標題作用十分突出。

一個網絡媒體如果想要吸引受眾進入網站，瀏覽深層次的內容，就必須強化“標題意識”，在標題制作上多下功夫。網絡新聞標題制作應要清晰準確地說明一個新聞事實，突出一條新聞中最為重要的新聞因素，強調新聞中最新和最重要的變化。網絡新聞標題通過一二十個字，既要高度濃縮新聞的主要內容，又要有較強的感染力和吸引力，要滿足說明一個新聞事實、突出重要的新聞因素、強調新聞最新的動態、揭示新聞最為本質的內容等四個要求，這些要素滿足得越多，標題就越能抓住受眾的眼球。在新聞寫作中精心制作標題，也使得新聞內容更加便于檢索。

例如：新華網今年4月7日有一則標題為：《陜西省多地出現“四月飛雪” 來看別樣春色》的新聞，標題言簡意賅、一目了然，闡述了新聞的主要內容。“陜西”是新聞的發生地，“四月飛雪”是最主要的新聞點;“四月”與“飛雪”兩個詞分開來看并無任何特點，但二者同時出現，即構成重大矛盾，清楚強調了新聞中最重要的特征。受眾一看到這則新聞標題，馬上就產生了四月為何會飛雪這樣一個疑惑，會一下子被吸引，不由自主地點擊繼續看下去。

導語凝練核心內容

在網上看消息，人們很少逐字逐句地詳細閱讀，大多是一覽而過，只有當讀者在瀏覽一篇文章時能迅速掌握它的主要內容并對其產生興趣，才有可能繼續進行深入的閱讀。因此，網絡新聞的導語寫作必須符合人們在網上閱讀的習慣。在這種狀態下，只有將重要新聞因素提煉出來，才能保證讀者可以精準地捕捉新聞的核心內容。

在處理內容豐富、文字較長的新聞時，應先寫一個簡短的概要引出主要內容。這就是導語的重要性。故大多數網絡新聞重視新聞導語的作用，把最重要、最新鮮、最能吸引人的新聞事實放在最前面，使讀者在盡可能短的時間內知曉新聞的內容要點。

例如：新華網發展論壇今年4月一則關于教育子女的新聞，導語部分內容為：“當‘窮養兒子富養女’像一首流行歌曲一樣，在許多年輕的父母口中傳唱的時候，此觀點也一直頗受爭議。很多人都不知道窮養兒、富養女的真正含義。認為男孩要嚴格，少給錢花，女孩要給買好的東西多給錢花。你認為孩子該怎么養?”在這段導語中有一個疑問句，三個描述句，囊括了所有新聞要素，既交代了新聞主要內容，又激起了受眾深層探究的欲望。這正符合了導語之“誘導、指導、引導”之意。

使用簡短準確的語言，保持客觀、中立的立場，杜絕使用夸大的、帶有促銷意味的言辭等，這些方法很值得我們在導語寫作實踐中加以借鑒，一個好的網絡新聞的導語應該具備簡潔、準確、鮮明、生動、用事實說話等特點。

主體突出關鍵詞處理

網絡新聞的新聞主體指在導語之后的主要部分，是對導語中已披露的新聞要素做進一步的解釋、補充與敘述。這一部分的寫作，要注意層次清楚、點面結合、精選材料并且與導語呼應，力求生動活潑，這其中也有一些技巧可循。

其一是突出關鍵詞。關鍵詞是網絡新聞寫作中關鍵的一環，即用最簡潔的文字把重要的新聞因素表達出來。由于網上讀者主要通過瀏覽或掃描等來獲取新聞內容，在掃描狀態中，肉眼一次掠視的詞語十分有限，這時若有關鍵詞適當進行引導，就能留住他們的目光;網絡新聞寫作與傳統新聞寫作最大的一個區別是它可以直接進入搜索引擎的頁面，因此，網絡新聞寫作必須準確地運用關鍵詞，即最有可能被讀者搜索到的詞語，準確地捕捉新聞的核心內容。

其二是注意段落之間的關系。作為受眾而言，注意力是跳躍的，甚至經常會進行跨越段落的跳躍，因此，網絡新聞寫作要注意各個段落內容的獨立性。通常用重要的事實或者觀察得出的結論作為一篇新聞的開始，將最為重要的事實濃縮，進行精煉的表述，從而讓受眾在最短的時間內盡可能準確、完整地了解最重要的新聞因素。在第一視覺區域內需盡量完成對重要新聞的概括、描述和引導，避免段落篇幅過長或內容冗雜。

例如今年中國網河南頻道報道劉翔通過微博正式宣布退役，結束自己職業生涯這一消息。全文語言簡潔精煉，緊扣“劉翔”“退役”兩個關鍵詞，篇幅簡短，每一段分別介紹了劉翔的職業生涯及獲獎經歷，互相獨立又緊密相聯。通篇文字凝練，層次清晰，材料豐富，有效吸引了讀者。