構(gòu)思是新聞的起點，這個起點就是“做一個高尚的人，一個純粹的人，一個有道德的人，一個脫離了低級趣味的人，一個有益于人民的人嗎，一個通風報信的人。”如何做呢?就是寫文章，通常你從新聞里都能嗅到這些靈魂。

做文章的第一步是將調(diào)研中的新聞由頭、數(shù)據(jù)、觀點和故事整理出來。如果在調(diào)研后自然而然有思路，那就趁熱打鐵，一氣呵成。如果調(diào)研后感覺仍然沒有思路，就停一停，等有思路在寫。魯迅說，寫作時如果沒有靈感和思路不要強寫，先放一放。事實上，公關(guān)寫作者沒有這種自由，通常要在規(guī)定時間內(nèi)把稿件完成。所以我們只能說，盡量給大腦自發(fā)整理的時間，只要你下達指令，大腦內(nèi)部自然就開始行動產(chǎn)生靈感了。

所謂“有構(gòu)思”，就是有了這樣一種感覺和沖動：“我是一個好人，我想告訴你們一些重要的事情，我有充分的理由。”這個想告訴你的事情，就是你的角度和標題，而你的理由就是結(jié)構(gòu)和核心內(nèi)容。

一篇好新聞作品，以及任何其他的文字作品，都應(yīng)該是有靈魂的。從文章中，我們可以對其思想、感情有著深刻的感觸，并受其感染。這要求寫作者能夠向文章里注入思想和感情。而這種注入，也必然是通過素材和事實表達出來。此時，你思想中已經(jīng)有了一種想表達的欲望，要求你不得不寫，這是好的狀態(tài)。

完美的寫作者能夠使文章都能達到身臨其境的感覺，新聞也是如此。在完成調(diào)研以后，就要根據(jù)客戶的需求以及想表達的內(nèi)容進行構(gòu)思了。

構(gòu)思包括三個部分：找好角度，確定結(jié)構(gòu)，找準核心內(nèi)容。

新聞通常是要報道“變化”，而變化通常通過對比才能感覺出來。這種變化，對于讀者來說是很有價值的。在觀察“變化時”，我們可以從下面四個角度展開：從國際看國內(nèi)、從數(shù)據(jù)看變化、從行業(yè)看企業(yè)，從事件看未來。