史玉柱的網(wǎng)絡(luò)軟文營銷

當征途剛剛開始時，史玉柱的公關(guān)團隊以非常專業(yè)的軟文在各大媒體上搶占了醒目的位置。憑借其“終生免費”和“發(fā)工資”的噱頭，以“網(wǎng)絡(luò)游戲革命”這一主題被瘋狂地宣傳和炒作。雖然《征途》主張的支付工資只是向游戲中的大多數(shù)玩家發(fā)送虛擬貨幣，所謂的“免費游戲”也通過銷售道具收取更多費用，但我們必須承認“發(fā)工資”的概念“絕對被史玉柱用到終極境界了。他不僅理論上宣揚《征途》“革命性的模式”，而且還讓玩家知道玩游戲的“好處”，雖然這種好處可能只是一個隱藏的甜蜜陷阱。但在互聯(lián)網(wǎng)和媒體軟文的營銷中，史玉柱確實是其他行業(yè)做了一個很好的榜樣。

茅臺的網(wǎng)絡(luò)軟文營銷

自2003年以來，茅臺釀酒廠名譽主席紀克良親自撰寫并發(fā)布了《茅臺酒與健康》、《告訴你一個真實的陳年茅臺酒》、《世界上頂級的蒸餾酒》、《國酒茅臺，民族之魂》等系列文章都是為了達到廣而告之，依靠大眾軟文營銷是一個重要手段，依靠大眾傳媒軟文來引導口碑的目的。這些文章一經(jīng)發(fā)布就被各大網(wǎng)絡(luò)媒體爭相轉(zhuǎn)載。通過簡單的幾篇軟文為釋放巨大的引爆力?因為茅臺選對了營銷的方式。

國際大品牌軟文營銷

“路易威登：Louis Vuitton，是我們熟悉的LV，自1854年以來，依靠精美的做工、外觀華麗的旅行包聞名，產(chǎn)品包括皮革配件、行李箱、旅行用品、男式女裝、鋼筆、手表。150多年來，路易威登精致、品質(zhì)、舒適的“旅游哲學”得到了各界的廣泛贊譽并贏得了名流的喜愛。2004年，LV在香港舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會，模特章子怡服裝價值76萬美元是，合人民幣600多萬。在中國的大陸專賣店，一個手提箱的售價超過18,000元。如果你買一個普通的手提箱，你可以買二百個。如果你買大米，你可以買八噸。“

“萬寶龍：MontBlanc，也譯為蒙邦、勃朗峰，經(jīng)典書寫工具的代名詞，與 奔馳(Mercedes-Benz)、馬克(Mark)一起稱為德國3M。產(chǎn)品包括豪華腕表、高品質(zhì)皮具、男士時尚配飾等，用戶包括伊麗莎白女王、總統(tǒng)肯尼迪、羅馬教皇和偉大作家海明威等社會名流。該公司有一款皇家鉆石墨水筆，鑲有4810顆碎鉆石，售價約120萬元。普通圓珠筆售價超過2300元。如果你買普通圓珠筆，你可以買4000支。如果你買面包，你可以買3000個。“