一、活動目的：

通過推廣夏季暢銷的啤酒，吸引人氣，掀起了淡季促銷的高潮。整個啤酒節的啤酒買贈和“啤酒之夜”是兩個主要的促銷主題，并提出了超市夏夜市場活動，活躍社區文化生活的概念。

二、總體規劃：

1、促銷形式：

時間：2018年7月1日至7月20日

地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區

產品推廣機構：

(1)在促銷期間，每個制造廠商都需要提供產品特價支持。

(2)以買贈為促銷的主要形式，要求廠家提供購買禮品的具體方式，顧客購買該品牌多買多送，在商店外的禮品區設置禮品站，如 一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化購買得多更實惠的商品概念。贈品區的其他品牌也可以安排免費品嘗和其他促銷活動。

(3)以每個品牌為標準單位展示和銷售商品，使每個品牌都有一堆頭，擴大產品形象布局。所有制造商必須確保供應充足且價格優勢明顯。每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

活動方案

1)活動期間，以臺為中心，促銷活動為主要形式。穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2)開幕式、閉幕式超市承包，工廠協助。

活動推廣

2、主題：啤酒嘉年華狂歡之夜

3、主題口號：喝啤酒，交朋友

買得多，更實惠

4、媒體推廣：

1)電視特別促銷廣告

2)邀請媒體進行專題報道，邀請其他省市報道“啤酒之夜”，探討“超市為社區提供豐富的夜生活”的主題。

3)制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4)廣播時間：全天候播放

5、大氣布局

1)店內外整體氛圍布局，營造出熱鬧的購物氛圍

2)店外懸掛制造商祝賀氣球橫幅、放置啤酒充氣模型

3)商店為參加“啤酒之夜”供應商提供優惠條件：

①可以在主促銷渠道中獲得一個堆位

②中央大廳促銷可享受最優惠的租金

③ 可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動

④免費在中央大廳的后墻上播放廣告

“啤酒節”大廳活動

活動時間：7月15日?8月20日

活動主要內容：

(1)“啤酒節”開幕式

(2)“啤酒之夜”

(3)“啤酒節”閉幕式

“啤酒節”開幕式

活動時間：7月15日晚7點至8點30分

活動形式：派對

活動組委會：副店長及各大區經理

總指揮：店長

活動內容：由四個主題組成

一、宣布“啤酒節”的開幕并介紹了以下內容：

1、“啤酒節”的時間

2、參展啤酒品牌

3、活動期間的優惠政策

4、“啤酒之夜”中央大廳活動和日間商店活動

二、啤酒傳奇，介紹以下內容

1、啤酒釀造過程

2、啤酒的起源

3、幾個品牌啤酒的歷史和業績

三、啤酒展：啤酒喝法

四、表演：魔術、雜技

6、結束工作

防損經理負責處理事項：維持現場秩序

規劃部門經理負責事項：場地效果布局

采購經理負責任事項：計劃規劃和場地安排