高閱讀量房地產(chǎn)軟文標(biāo)題要滿足1個(gè)公式

文章與用戶在網(wǎng)絡(luò)上相遇，沒有誰會(huì)去關(guān)心糟糕的標(biāo)題下，到底蘊(yùn)藏著怎樣的內(nèi)涵。雖然我們痛恨標(biāo)題黨，但是大家千萬別排斥成為標(biāo)題黨，因?yàn)樗且环N能夠幫助把文章閱讀量翻倍(甚至更高)的能力。

市面上有很多關(guān)于如何起好標(biāo)題的文章，不過基本都停留在了對(duì)各種標(biāo)題類型的歸納。而在本文中，我們想分享更為本質(zhì)的東西“閱讀動(dòng)力值”(閱讀動(dòng)力值指的是用戶希望點(diǎn)擊圖文的強(qiáng)烈程度)。

在百度貼吧、小紅書、運(yùn)營研究社等編輯經(jīng)歷的總結(jié)中，我發(fā)現(xiàn)閱讀動(dòng)力值主要受兩方面影響：

一方面是文章對(duì)用戶需求的匹配程度，它與閱讀動(dòng)力值成正相關(guān)。另一方面是用戶感知成本(用文章提供的方法來解決問題所需要的付出的成本)，它與閱讀動(dòng)力值成負(fù)相關(guān)。

所以按照這個(gè)公式，你在給文章起標(biāo)題時(shí)，就可以這樣去思考了。

根據(jù)文章表達(dá)的核心內(nèi)容有哪些詞匯可以刺激用戶的需求?在這些詞匯中哪一個(gè)才是他們需求最大的?

比如本文其實(shí)可以滿足大家的學(xué)習(xí)需求有如何配圖、如何寫摘要、如何起標(biāo)題，如何做排版。在這些需求中痛點(diǎn)最大的應(yīng)該是如何起標(biāo)題，所以我會(huì)將“起標(biāo)題”這個(gè)詞匯放置在課程標(biāo)題里邊。

當(dāng)然，如果你想加大用戶的點(diǎn)擊欲望，還可以從降低他們的感知成本出發(fā)。

比如在 17 年非常火的是一本書是叫《人類簡史》，當(dāng)時(shí)有很多人想知道里邊到底講的是什么。如果你寫了一篇解讀文章，起標(biāo)題為《帶你讀懂“人類簡史”》，雖然也可以圈到不少用戶來閱讀，但是我覺得這樣的標(biāo)題并不夠好，因?yàn)橛脩羝鋵?shí)是不想讀書的，他們不知道自己要花多長時(shí)間才能夠讀完。

所以比較好的標(biāo)題是：

《沒時(shí)間讀“人類簡史”，其實(shí)看完這 50 條書摘即可》

它會(huì)讓用戶在潛意識(shí)里認(rèn)為，雖然我讀不完這本書，但是我讀完這 50 條書摘效果也差不多。

當(dāng)你掌握了本小節(jié)闡述的這個(gè)公式，你的起標(biāo)題能力就可以超過 60% 的內(nèi)容運(yùn)營了，不過要想起出高閱讀標(biāo)題還需要知道下邊 4 個(gè)起標(biāo)題原則。

高閱讀量房地產(chǎn)軟文標(biāo)題要遵循4個(gè)原則

我們經(jīng)常聽到很多優(yōu)秀的自媒體人說自己會(huì)花大量時(shí)間用來起標(biāo)題，甚至比寫文章花的時(shí)間還長。

短短一個(gè)標(biāo)題，為什么會(huì)花掉這些牛人這么長的時(shí)間?當(dāng)他們思考標(biāo)題的時(shí)候，他們究竟在思考什么?

經(jīng)過與深夜發(fā)媸、胡辛束、差評(píng)君等帳號(hào)主編的交流和自己的實(shí)踐，我發(fā)現(xiàn)，牛人起標(biāo)題時(shí)都在思考這 4 個(gè)問題，他們的時(shí)間和腦細(xì)胞就是死在這 4 個(gè)問題上的。

1)標(biāo)題超目標(biāo)人群了嗎?

為了讓文章?lián)碛懈叩拈喿x量，你的標(biāo)題不能只讓你的核心用戶看得懂，而是要保證任何一個(gè)人分享到朋友圈之后，他朋友圈里的好友也能夠看得懂標(biāo)題，并且愿意點(diǎn)擊進(jìn)來閱讀文章，所以你的標(biāo)題要超目標(biāo)人群。

那什么叫超目標(biāo)人群呢?打個(gè)比方你的文章選題(核心內(nèi)容)跟錘子手機(jī)有關(guān)，可能你會(huì)起一個(gè)類似《錘子手機(jī) 10 大秘密功能》的標(biāo)題。但是，如果你擁有“超目標(biāo)人群”的思維，你在起標(biāo)題時(shí)就可以把目標(biāo)用戶定義成整個(gè)使用安卓機(jī)的人群，這樣你的標(biāo)題就會(huì)變成《安卓機(jī)里的 10 大秘密功能》。如此一來，你的潛在閱讀用戶量就會(huì)擴(kuò)大至少 100 倍。

記住!“文章要寫目標(biāo)用戶看，但標(biāo)題要寫給潛在用戶看”。

2)標(biāo)題有突出的關(guān)鍵詞嗎?

在各種信息狂轟濫炸的今天，流量的戰(zhàn)爭儼然變成了對(duì)用戶時(shí)間(注意力)的爭奪。

就拿微信訂閱號(hào)來說，平均每個(gè)用戶關(guān)注了 200 個(gè)公眾號(hào)，同一時(shí)間段推送公眾號(hào)差不多會(huì)有 20 個(gè)。競爭如此慘烈，你要如何才能脫穎而出，讓用戶注意到你的內(nèi)容呢?

這個(gè)問題可以用人類注意力的“雞尾酒效應(yīng)”來解決：

在嘈雜的室內(nèi)環(huán)境中，比如在雞尾酒會(huì)中，同時(shí)存在著許多不同的聲源:

多個(gè)人同時(shí)說話的聲音、餐具的碰撞聲、音樂聲以及這些聲音經(jīng)墻壁和室內(nèi)的物體反射所產(chǎn)生的反射聲等。這所有的聲音，對(duì)你來說都是毫無意義的背景音。

但是，如果旁邊突然有人提到了你的名字，即使音量很小，完全比不過其他的聲音，你也能立即把它分辨出來。

用戶只會(huì)點(diǎn)擊和自己有關(guān)系的內(nèi)容。你的文章與用戶在網(wǎng)絡(luò)中相遇，ta 給你的時(shí)間 3s 不到;要想在 3s 以內(nèi)吸引 ta 點(diǎn)擊，起標(biāo)題時(shí)就必須擁有能夠觸達(dá)用戶的關(guān)鍵詞。

而且這個(gè)關(guān)鍵最好是他們熟知的，不需要思考的、有畫面感的。比如在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營行業(yè)，“馬云”、“騰訊、“網(wǎng)易”、”“馬化騰”、“納斯達(dá)克”、“撕逼”、“潛規(guī)則”、“漲薪”、“10萬+”...就是從業(yè)者們一眼就能關(guān)注到的關(guān)鍵詞。

找到這樣的關(guān)鍵詞還不夠，你需要突出它，具體的突出方法有兩種。

關(guān)鍵詞盡可能的前置

任何產(chǎn)品都存在對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制，千萬別讓關(guān)鍵詞變成省略號(hào)了。

關(guān)鍵詞用符號(hào)注明

比如“”、「」、《》、【】……

3)多用疑問句式

疑問句式其優(yōu)點(diǎn)在于能引起讀者注意，引出話題，引起讀者思考。用在標(biāo)題上，能吸引讀者，啟發(fā)讀者思考，更好地體現(xiàn)文章的中心。

同時(shí)，標(biāo)題用疑問句式，能夠提升來自朋友圈等社交平臺(tái)分享帶來的閱讀量，比如：

《旅行的青蛙，為什么會(huì)刷屏朋友圈?》

《2017網(wǎng)紅店死亡名單，下一個(gè)關(guān)門的會(huì)是喜茶嗎?》

《殺熟的App!除了滴滴和攜程還有哪些?》

……

怎么樣，是不是有一探究竟的沖動(dòng)?

4)標(biāo)題有目標(biāo)用戶投票嗎?

當(dāng)你編輯了一篇可能會(huì)火的文章，建議為它起 5 個(gè)以上的標(biāo)題，然后拿著這些標(biāo)題讓用戶投票，或者咨詢幾位目標(biāo)用戶看完標(biāo)題后的想法。

當(dāng)你掌握了閱讀動(dòng)力值公式以及遵從標(biāo)題 4 大原則之后，你可以差不多打敗 80% 的內(nèi)容運(yùn)營了。要想讓自己的打開率更高，你還可以在標(biāo)題句式上下功夫。下面將分享 10 個(gè)常見的標(biāo)題句式。

高點(diǎn)擊率標(biāo)題的10大常見句式

1 個(gè)起標(biāo)題的公式和 4 個(gè)起標(biāo)題的原則，能夠讓你找到標(biāo)題里的核心關(guān)鍵詞，但為了能夠讓標(biāo)題有更好的閱讀量，你還可以知道以下 10 種常見的標(biāo)題句式。

1)如何體

如何體是用的最廣的標(biāo)題類型，也是最好用的類型。只要你把「如何」這兩個(gè)字放進(jìn)一個(gè)標(biāo)題，寫出來的標(biāo)題再差也差不到哪里去。(不一定非要出現(xiàn)“如何”才是如何式)標(biāo)題形式可以模仿：

《技術(shù)型營銷人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的?》

《現(xiàn)代營銷人進(jìn)階之路：如何從零開始成為營銷技術(shù)專家(MarketingTechnologist)》

《如何發(fā)郵件請(qǐng)求幫助，并獲得超高回復(fù)率?》

一目了然全文闡述了個(gè)什么問題，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容?

2)合集型

6 種方法、5 個(gè)建議、4 個(gè)趨勢。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1 篇抵單獨(dú)看 5 篇，而且標(biāo)題中帶數(shù)字容易抓用戶眼球沖，像：

《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿：3種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例》

《【盤點(diǎn)】重磅推薦!2014年度互聯(lián)網(wǎng)+最文藝的詞匯榜單》

3)帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題

4 個(gè)常見錯(cuò)誤、5 件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見不行而內(nèi)自省，通過一些錯(cuò)誤的案例來獲得啟示，比如：

原標(biāo)題：

《8個(gè)簡歷制作秘籍》

《故宮博物館的那些事兒》

改后標(biāo)題：

《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個(gè)秘籍》

《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》

是不是改后的標(biāo)題更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開文章來消除此時(shí)的負(fù)面情緒?

4)加一些修飾詞

修飾詞有 2 個(gè)作用：一個(gè)是讓定義更明確、獨(dú)特，另一個(gè)是增加讀者的情感強(qiáng)度。

《最好最新的案例庫都在這里了丨HuntBy SocialBeta》

說案例庫，聰明的讀者就知道這是怎么回事了，但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來說明這個(gè)案例庫的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。

5)帶有急迫感

“你還沒嘗試過的”、“最新推出的”……人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過沒有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。

《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻，你看過嗎?》

你會(huì)不會(huì)想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬能模式：動(dòng)詞 + 所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題：

《學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》

6)賦予珍貴感

《FaceBook 內(nèi)部員工工作指南》

《Google 程序員薪資探秘》

看到這樣的標(biāo)題，讀者覺得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)。(不得不承認(rèn)：好為人師是本性…)

李靖有一篇影響甚大的文：

《【李叫獸】如何寫微信公眾號(hào)文章：文章流暢耐讀的奧秘》

如何寫微信公眾號(hào)文章已經(jīng)夠吸引社會(huì)化營銷人們了，再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn)，你是否更想點(diǎn)開探秘，然后分享給朋友們?

7)解釋性標(biāo)題

《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》

專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說明。

8)善用雙關(guān)語和俏皮話

雙關(guān)語+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過度流行間的不平衡，比如：

《當(dāng)遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》

這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。