公益廣告用創(chuàng)意獲得巨大成功的案例并不下少數(shù)，從各種人性、情感和心理的角度出發(fā)，往往可以取得絕佳效果。今天我們就來淺談企業(yè)公益活動(dòng)策劃文案范文。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去離不開品牌度和...

公益廣告用創(chuàng)意獲得巨大成功的案例并不下少數(shù)，從各種人性、情感和心理的角度出發(fā)，往往可以取得絕佳效果。今天我們就來淺談企業(yè)公益活動(dòng)策劃文案范文。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去離不開品牌度和知名度，而公益活動(dòng)現(xiàn)已成為企業(yè)擴(kuò)大影響力、提升品牌美譽(yù)度和社會(huì)公信力的重要手段之一，因此近年來越來越多的企業(yè)開始重視公益活動(dòng)的存在了。那么如何在最大程度上實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的宣傳效果呢?

公益活動(dòng)是以贊助社會(huì)福利事業(yè)開展的公關(guān)促銷活動(dòng)，常見的公益活動(dòng)有：贊助體育盛會(huì)、贊助災(zāi)區(qū)活動(dòng)、資助社會(huì)福利事業(yè)、贊助文化教育事業(yè)。尚菲文化表示，要想策劃一場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng)、涉及面廣、影響力大的公益活動(dòng)，要從活動(dòng)主題、活動(dòng)方案、活動(dòng)細(xì)節(jié)、活動(dòng)物資、活動(dòng)宣傳等方面綜合考慮，圍繞整個(gè)活動(dòng)主題來進(jìn)行。具體可遵循以下步驟：

公益活動(dòng)策劃

1、制定活動(dòng)主題

公益活動(dòng)的活動(dòng)主題無非是圍繞提升幸福指數(shù)展開，包括教育、衛(wèi)生、文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等諸多方面。制定宣傳主題時(shí)，要根據(jù)活動(dòng)的目的性要求，結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)，擬訂一個(gè)令人耳目一新的主題。

2、根據(jù)擬定主題編寫活動(dòng)方案

活動(dòng)方案一般包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、流程。流程是方案的重點(diǎn)部分，主要分為活動(dòng)的準(zhǔn)備、活動(dòng)進(jìn)程、活動(dòng)保障等方面。事實(shí)證明，好的活動(dòng)方案從不是一蹴而就的，而是需要不斷的修改、補(bǔ)正，進(jìn)而形成之后盡善盡美的方案。

3、活動(dòng)準(zhǔn)備

這一步須與活動(dòng)方案擬訂同時(shí)進(jìn)行。活動(dòng)準(zhǔn)備工作包括聯(lián)系相關(guān)部門和相關(guān)企業(yè)，獲得資助，場(chǎng)地調(diào)查等。建議大家盡量將活動(dòng)準(zhǔn)備的詳細(xì)過程分類概括入方案中，這樣方案才能更完整。

4、根據(jù)方案開展活動(dòng)

活動(dòng)開展需要人員的維護(hù)和保障，執(zhí)行人員要嚴(yán)格按照方案部署要求組織實(shí)施。活動(dòng)實(shí)施過程中，要緊急應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，多與觀眾或者群眾進(jìn)行互動(dòng)，使之達(dá)到預(yù)期的效果。

5、活動(dòng)宣傳

目前主流宣傳方式主要分為傳統(tǒng)媒體宣傳和新媒體宣傳。傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、電視、廣播等，新媒體宣傳包括微信、微博等宣傳方式，內(nèi)容更加新穎，也能提高公益活動(dòng)主題的關(guān)注度。

6、活動(dòng)總結(jié)

總結(jié)包括三個(gè)方面：活動(dòng)照片的收集，編寫活動(dòng)總結(jié)(細(xì)化活動(dòng)細(xì)節(jié))，準(zhǔn)備全面的概括活動(dòng)的全過程。

但是實(shí)際上，并不是所有的公益活動(dòng)都能達(dá)到企業(yè)的預(yù)期效果，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的提升，這是由于企業(yè)公益活動(dòng)品牌宣傳不當(dāng)造成的。小編特意為大家整理了一些公益活動(dòng)宣傳的常見誤區(qū)，希望大家能盡量避免這些大坑。

(1)缺乏整體規(guī)劃

很多企業(yè)沒有類似的策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)公益活動(dòng)預(yù)期嚴(yán)重不足。再加上公益活動(dòng)本身就是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，傳播方式、傳播強(qiáng)度不當(dāng)，都會(huì)影響到其效果。

(2)企業(yè)個(gè)人以及企業(yè)本身宣傳與品牌宣傳關(guān)系凌亂

媒體對(duì)公益活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，多會(huì)將之集中在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或企業(yè)本身上，這其實(shí)是不利于品牌宣傳和品牌價(jià)值的提升的。特別是對(duì)于那些企業(yè)名與品牌名不一樣的企業(yè)或者多品牌的企業(yè)影響更大。

(3)公關(guān)后期不給力

社會(huì)公益活動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌的影響力是潛移默化的，短時(shí)間內(nèi)看不到成效。不少企業(yè)雖然公益活動(dòng)做了，卻因后期公關(guān)力度不夠，導(dǎo)致其關(guān)注度大大減半。主要表現(xiàn)為：公益活動(dòng)缺乏合作機(jī)構(gòu)、媒體運(yùn)作不力，公益活動(dòng)關(guān)注度不夠、宣傳不夠、影響力差。

公益活動(dòng)策劃

(4)公益活動(dòng)流于形式

如果執(zhí)行公益活動(dòng)的人員不能深刻理解公益活動(dòng)的社會(huì)意義及其對(duì)于企業(yè)品牌的宣傳意義，無法用他們的“愛心、責(zé)任”來工作的話，公益活動(dòng)很容易流于形式，質(zhì)量大打折扣，最終也會(huì)影響企業(yè)的品牌宣傳和品牌價(jià)值的提升。