一條“微博明碼標價”新聞，讓微博女王姚晨最近有點煩。名人發微博宣傳作品、產品，算不上新鮮事，但是否收錢、收了多少錢，到底是有意為之還是友情轉發，卻是個微妙問題。有人時刻警惕不愿踩線，有人礙于情面偶爾為之，還有人干脆把它當做了“外快”。明星廣告代言本屬尋常，為什么到了微博卻成了“不能說的秘密”?

冰棍手機套成懷疑目標

“像馮小剛、姚晨這樣千萬級粉絲的大咖，單獨發一條軟文價格為2萬元，轉發一條幾千元”，針對這條新聞，姚晨團隊近日聲明：“所有微博從未收取過第三方的任何費用，也從未向任何微博營銷機構或個人報價。”有網友不服氣，找出姚晨今年1月在微博發的一張“冰棍圖”力證：“明星微博不會做硬廣告，一般都很軟。例如發一條微博說：最近突然發現冰棍真好吃啊，然后配上一張圖。商家就找營銷大號轉發：那是我們家的××冰棍。 ”姚晨回應，“照這邏輯，我拍的每一張圖片，若被轉發，都該是營銷? ”針對她秀手機套的圖片，姚晨開玩笑，“手機套是個韓國品牌，看來我的微博營銷都做到跨國了，終于有國際影響力了! ”

絕大多數網友力挺姚晨。專欄作家連鵬算了一筆經濟賬，“冰棍、手機套找姚晨做廣告，得賣多少套才能回本?至于草根大號傳播，應該是某些店主借姚晨的勢而做廣告。退一步講，就算人家做廣告，不偷不搶不違法就行。”也有人嘆息，“網絡媒體有一種天然的 ‘美感破壞能力’，只要一個產品做得好，馬上引來如同電線桿上牛皮癬廣告一般的水帖、水微博、水大V。 ”

有人歡迎有人抗拒

自從微博有了影響力，名人發言夾帶“私貨”的爭論一直沒消停。 2011年編劇石康微博爆料：名人發微博都有錢拿，他最慘每字可以賺兩塊錢，并直指姚晨一天掙一萬美元。對此姚晨堅決否認。2012年，歌手張杰微博稱，在接受核磁共振檢查時戴著耳機聽音樂，并提及某手機品牌。有科普組織馬上指出核磁共振的主磁場比地球磁場強萬倍以上，可將靠近的手機等電子產品瞬間報銷，張杰的說法在科學上行不通。張杰最后刪掉了這條充滿爭議的微博。到了2013年，李云迪在微博上曬玫瑰花，寫出了花店微博名，演員陳赫曬出自己與某汽修公司合作海報，都被質疑“別有用心”。

收錢嗎，收多少錢，是個敏感話題。網絡紅人“作業本”曾稱：“每天都有四五十封私信要求投廣告，高的給到1萬元。”可并不是每個人都會為錢心動，一二線明星不想靠微博掙錢，擔心形象受損，頂多為友人作品捧場。一小部分三四線明星和網絡紅人則把微博當成賺外快工具，“不是在推薦救急面膜，就是在微博里曬出各種自拍產品圖”。隨著這一體系日漸成熟，網絡營銷公司還有了“加盟”模式，如果你擁有微博“大號”，可以提交合作申請，通過營銷公司接單，然后按照一定比例對廣告費進行分成。

網民更介意內容質量

如何看名人微博營銷，最有發言權的還是網民。自從當上微博女王，收費傳言一直沒消停，令姚晨不得不舉起法律武器討還清白。網民們對此淡定得多，“做廣告很正常啊，不喜歡就取消關注唄，電視不也是一樣”“我允許我關注的有廣告，但不能多，否則馬上取消關注”。

比起有沒有收錢，大家更關心名人的微博是否“貨真價實”。電影《一九四二》熱映，馮小剛不斷轉發微博正面影評，卻被網友稱作“像淘寶客服刷好評”，弄巧成拙。編劇寧財神也常被質疑影評有送人情嫌疑。可見網友們對名人微博真假自有評判，并不那么好忽悠，時間長了，誰說真話、誰愛“交口”，一目了然。反倒是名人們不經意一句話、一張隨手拍照片，更容易引起大家追根究底的興趣。“有心栽花花不香，無意插柳柳成蔭”，刷刷這幾天微博，看看哪位名人服飾成了熱門話題，能讓我們對網絡世界的集體無意識有更多體認。